学术期刊开展广告经营的4个认识误区

学术期刊作为我国社会中的一支重要传媒,在传播科技成果、信息、知识中具有举足轻重的地位,但作为广告信息传媒,其作用还微乎其微.这对于我国广告业来说无疑是一种极大的资源浪费.学术期刊广告经营职能缺失,广告经营启动如此困难,原因很多,其中与人们主观认识上存在的4个误区不无关系.     

广告编排艺术之我见

平面广告的编排是在进行广告设计时对诸如构图、标志、文字等诸要素，根据广告主题的要求进行配置与设计，使这些要素和谐地出现在一个版面上，形成良好的视觉冲击，从而提供正确而明快的信息，以发挥最强烈的诉求效果。 在广告的编排设计中，重要的问题是构图。它是整个版面的结构形态。不同的构图可以传达不同的情绪和感情倾向。比如，标准的图形在上，文字在下做说明，有良好的安定感；标题型安定而平静的构图，使人的视觉自上而下地自然流动，广告形象完整、突出。但无论哪种编排类型，我认为都可以归纳为图形、文字和空白三者的调适运…     

报业广告收入的财务管理

广告收入是报社的利润之源,是报杜赖以生存的支柱。在广告竞争日益激烈的今天,如何加强广告收入的财务管理工作,堵漏增源,是每一个广告财务人员必须重视的问题。     

担当历史重任 加快网站建设——省级党报新闻网站的现状、发展趋势及对策

互联网打破了空间和时间的限制,加速了信息世界一体化进程。在这种趋势下,党报新闻工作者必须站在全球化的战略高度上,清醒地认识自己肩负的历史重任,认真研究网络新闻传播的特征和规律,加快党报新闻网站的建设步伐。 一、省级党报新闻网站现状 近几年来,各省级党报先后办起了自己的新闻网站,但一般只是把“母体”报纸上的信息复制品搬上了网,没有深加工、精制作,不能     

报业集团经营管理主要问题及对策探讨

党的十六大报告明确提出：“扶持党和国家重要的新闻媒体”。以党报为核心组建的报业集团的发展环境将会越来越好。１９９６年以来，全国已先后批准成立３８家报业集团。短短的６年时间，这些报业集团在加强报纸产业功能、提高综合实力、优化资源配置以及扩大经营范围等方面，都做出了许多有益的探索和尝试，提供了许多宝贵的经验。与此同时，在国内传媒市场还初步形成了一批以各地党报为核心、相对具有较强经济实力的主流强势媒体。但毋庸讳言，在报业集团发展过程中，其经营管理上也出现了一些问题，本文将就此作简要分析，并对解决问题的…     

分类专栏对号入座—南通台《生活快车》创意

南通电视台二套众多的自办栏目中,《生活快车》是一档生活服务类专栏。在栏目开办初期,它的栏目定位——是广告?直销?纯服务?分类专栏等?似乎较难界定,而这正是我们创办之初仔细斟酌作出的决定。     

唤醒学生沉睡的音乐意识

从上古到今天,人们在劳作、膳食之余,总爱哼几声,跳几下来作为消遣,也作为一种享乐。一个人在成长的过程中,受周围环境的熏陶,即使没有高声歌唱,在他的情感深处也会形成一种独特的音乐意识,发展到如今的信息时代,大量媒体的接触,使这种意识的形成和发展具备了更加成熟的外部条件,也就说在多数学生的体内也初步具有欣赏、表演的能力。而我们的音乐课     

莎翁情系美人鱼酒店

伊丽莎白女王时代和詹姆斯一世时代，伦敦的酒馆业相当发达，城内及泰晤士河南岸的滨河地区，小酒店星罗棋布。当时，小酒店是人们重要的社交场合，各色人等都喜欢上小酒店闲聊、议事、争斗、甚至筹划重要的活动。其中戏剧大师莎士比亚也是其中的常客之一。     

风景这边独好——浙江群众戏剧的现状与期待

戏剧，作为有着悠久历史化渊源的一门中国传统艺术，在广大群众中具有极其广泛和深厚的基础，群众爱看戏而且爱演戏，这是一个无可争辩的事实。在专业剧团方面由于剧目生产成本过高，又与现阶段市场消费的观念等因素尚未能取得协调一致，因此出现了戏剧“不景气”现象。而群众戏剧活动的开展，恰恰符合于群众自身戏剧爱好的需求。如果笼统的说现在戏剧已经没人喜欢了，那是不准确的。