我国女性时尚杂志的广告投放现状分析

目前我国女性时尚杂志的发展在细分化、规模化方面已颇具效应,与广告商的密切契合更是走到了杂志业的前沿.笔者通过对女性时尚杂志广告投放现状的分析,明确这两者契合的时代必然性,同时进行深层次的探索,以期能够获得更多专业性思考.     

从Coca-Cola的译名变迁看商标的翻译策略——基于商标广告功能的应用翻译研究

Coca-Cola在中国市场上的销售历时近一个世纪,其营销的成功在一定程度上归功于该饮品的中文译名——"可口可乐"。然而该译名的得来并非偶然,本文通过该饮品译名的变迁,提出商标翻译必须充分关注商标的功能,特别是广告功能,进而指出商标翻译中相应可行的翻译策略,如创译、归化及音、意译结合等。     

强化法律意识拓宽广告渠道

为了促进学术期刊的广告经营,以适应市场经济竞争机制,必须强化法律意识,知法懂法,自觉守法,排除干扰,合法经营.介绍<中华皮肤科杂志>广告经营的措施,其中提升服务理念,密切与主管部门的联系,争取固定的客户,是取得社会效益和经济效益的可靠保证.     

欺诈点击：互联网广告的“杀手”

互联网商业广告的资金收入是目前绝大多数商业网站的主要盈利模式.它源源不断的现金流供给是维持网站得以生存壮大的重要血液来源.2002年Google搜索引擎网站推出了关键词广告服务,任何人都可以直接同Google联系,购买右侧关键词广告排名,当时的服务还算规范,按网站上广告被点击的实际次数向广告客户收取广告费,提供统计报告,同时收取相应的手续费.2004年付费搜索广告使Google公司的收入比2003年翻了一番.而当某一位浏览者点击Google网站上的商业广告时,Google公司将向其支付一定的金额,即称为每次点击付费(Pay-per-click,PPC或者Costper-click,CPC).     

行业专刊 春光无限——报纸行业性专刊市场竞争力分析

在完全市场竞争条件下,传媒的竞争,主要体现在对读者群的竞争,作为大众化传播媒介的报纸,能够准确地了解自己的读者群,尤其是职业、收入和教育水平等特征,才能够根据读者的特点制定办报内容、发行策略和广告售卖策略,可以说,读者是报纸最核心的资源.     

媒体间广告份额及其趋向分析

广告经营状况是传媒业发展的最具指示意义的指标,是支撑传媒业经济运作的重要支点.本文从各媒体对广告的占有量为立足点,通过对其特点及趋势的分析,以求探讨和预测各种媒体未来的发展趋势.     

无主日记之消逝的戏迷

[编者按] 杜鹃先生是无主日记收藏爱好者,本期"百姓档案"专栏发表他从大量无主日记中遴选整理出的一个戏迷在1957年1月和1959年元旦的看戏日记.     

如何完善我国广告监管体系

连续20年，我国广告业一直保持着两位数的年增长率．并在2003年实现了阶段性的突破．全国广告业总额以1.078亿元突破了千亿元大关。这个发展速度已被登认为世界之最，预计中国广告市场在未来10年有望成为全球三大广告市场之一。然而，就在我们为广告业的蓬勃发展感到惊喜的同时，另一组广告统计数据却让国们感到惴惴不安。根据国家工商总局广告监督司的数据统计，2003年共查处违法广告案件7.17万件。     

广告价格的分版计算方式

面对不断增加的媒体竞争的数量，面对报纸发行量的下降，最近一些报纸不再单纯地以总发行量的变化和刊登广告所需占用的版面大小为依据来计算广告价格，而是根据报纸的每个版面实际读的多少来计算广告所需的费用。     

文化大省缘何与"报业集团"无缘--陕西报业集团缺失现象剖析

从1996年到目前为止，我国已经拥有40余家报业集团。这些报业集团包括“甘肃日报报业集团”、“宁夏日报报业集团”、“山西日报报业集团”、“河南日报报业集团”、“湖北日报报业集团”、“重庆日报报业集团”、“四川日报报业集团”等中西部落后地区的报社。可见，除了内蒙古以外陕西的邻省都建立了自己的报业集团，