7月

电影广告市场首都规范化要求加强贴片广告管理，全国唯一获准上星的地方方言电视频道正式开播，赛迪传媒成为首家真正意义的传媒上市公司，     

电视媒介多元化经营的思考

说起电视媒介经营，人们往往最先想到的是广告创收。的确，在当前中国三级办台框架下，广告创收在各个台的年收入中一枝独秀，占到了各台年收入的八至九成以上(业内人士称广告是电视媒体的生命钱)，广告创收为电视媒介的壮大和发展提供了强有力的资金支持。但是，随着市场经济的日趋完善，特别是电视经济学的提出及电视媒介所面临着的集团化、市场化的改革，     

名老艺术家档案收集工作刍议

我省地方艺术品种繁多，艺术表演人才辈出，各类艺术资源极其丰富，在国内外有着广泛的影响。在浙江这片土地上诞生发展起来的许多传统剧种和少数剧种及其传统剧目在我国戏剧发展史上占有重要的位置。我省也一直以“戏剧大省”享誉国内外。多年来，在我省戏剧百花园中曾涌现出和正在不断涌现出众多的优秀剧作家、表演艺术家和戏剧音乐作曲家等。他们为我省戏剧艺术的繁荣与发展浸注了心血，     

现代媒体广告营销中客户服务的重要性与角色执行

在以前媒体“坐商”时代，媒体的广告部只需坐等客户上门签单，便可以很轻松地完成广告销售，所以那时候服务的概念基本是没人提及的。但到了买方市场的今天，可供广告投放的媒介资源大规模地扩大，广告主投放计划也日趋理性与谨慎，媒体与广告主的角色也发生了根本的变化。如果媒体广告部门这时还把自己放在强势位置，脑子里没有服务概念，那么它的经营将会寸步难行。     

有效发行与无效发行

1、有效发行与无效发行的概念 有效发行就是能够有效地提高报纸的市场占有率和影响力，能直接带来广告回报或对广告有吸引力的发行。否则，就是无效发行。     

新时期副刊要走好“三化”路

在很多人看来，副刊是名副其实的“副”，在整份报纸中处于次要地位。所在报社也不把主要人力物力投进去，读者反映也逐渐冷淡。许多报纸进行改版时，容易出现一种偏向——过分膨胀新闻版，过分弱化副刊。碰上广告多或其它原因冲版，首当其冲也是副刊。种种原因致使副刊在整份报纸中占据的分量越来越轻。     

工商总局开展广告专项整治重点打击五种虚假广告

据报载：为了惩治虚假广告、打击商业欺诈行为，国家工商总局将在全系统开展“打虚假树诚信”广告专项整治行动，严厉打击欺骗和误导消费者的保健食品、药品、医疗等五种虚假广告行为。     

切莫把广告当成新闻卖

大众传媒不得以新闻报道形式发布广告．这早已为新闻从业人员所熟知。然而，有些人仍然在变相地以新闻报道形式发布广告。我认为，这除了一些人和部门受利益驱动之外，更重要的是这些人和部门领导的思想认识不到位所致。     

关于专刊（版）边缘化若干问题的思考

在激烈的报业竞争中，许多地市级党报纷纷扩版。在扩版的运作中，诞生了一些新的专刊(版)及周刊。应当看到，新一轮报纸的改版和扩版，其根本目的是扩大新闻信息容量，增强有用性和可读性，强化党报的市场竞争力，而这种竞争力又包含着对广告市场的占有。从理论上讲，这些大部分带有行业特征及专业性质的版面，是介于新闻和广告之间的边缘化了的版面。     

报纸广告营销的缺陷与对策

20世纪90年代以来，中国经济发展迅猛，近年来国民经济更以8％左右的速度持续增长。我国市场经济发展的特点则决定了广告市场稳步发展，其中，尤其是广告经营额基数较大的报纸广告市场，在2001年经历了一次短暂地增长滑坡之后，2002年迅速恢复了快速增长的势头，2003年、2004年普遍实现了稳中有升。