地市报广告编排应把好“三关”

把好广告的政治导向关 随着市场经济的发展，广告对现代社会的影响日益深入，广告由单纯的商业行为拓展到整个经济领域乃至文化政治领域。可以说，广告是一个地区、一个国家政治生活的晴雨表。     

南京电视台告监播系统浅析

随着中国媒体产业的逐步开放，国内媒体的竞争日趋激烈，广告创收尤为重要，为有效地对广告进行管理，加强广告监播手段，完善广告管理已成为各电视台的迫切任务。本文以南京电视台广告监播系统为例，探讨现代广告监播系统的一些问题。     

媒介不良广告的危害与防范

随着社会主义市场经济体制的建立和逐步完善，我国媒介广告行业迅速发展，对经济建设和社会生活起到了促进作用，同时，各种违法、虚假、色情等内容的不良广告在媒介上大量出现，误导受众，危害社会。必须强化广告监管措施，规范广告市场。     

电视频道专业化要慎行

自从实现媒介市场化运作以来，有两种争论就一直没有停止过。“窄播论”者称：“窄播”是广播电视发展的必由之路。市场经济的发展带来了受众市场和广告市场的分化。广告上更注重对特定人群的宣传：“大众化”论称：目前广告商看重的还是收听(视)率，而提高收听(视1率就必须使节目大众化。这似乎是一个永远的悖论。无论是“窄播论”还是“大众化”，都是以广告商锁定的目标受众为核心。来增强媒体的核心竞争力。     

报纸也要叫卖自己——浅议报纸的形象广告词

时下，一向“为他人做嫁衣裳”的报纸，也开始利用起形象广告，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力，并在近几年成为一种趋势。这是媒体营销意识增强的体现．也是报业激烈竞争的结果。各大报纸着意营造形象力，目的是通过特定的媒介向目标受众传播自身的理念、品牌、特色等等，以提升自己影响，扩大知名度。     

热爱读书吧！它是人类的朋友

1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”。这一天是西班牙著名作家塞万提斯和英国戏剧大师莎士比亚的辞世纪念日。据有关资料表明，自“世界读书日”宣布以来，已有超过100个国家和地区参加此项活动。     

地市委机关报怎样走差异化竞争的新路

在报业市场的竞争中，地市委机关报既要面临中央和省级机关报的竞争，又要面临晚报、都市报等生活服务类报纸的竞争。后者由于其目标读者群的大众化，这些年来，在同地市委机关报的竞争中，一直处于优势：发行量居高不下，广告收入逐年增加。这就使得上有中央、省级机关报的压力，四周又有晚报、都市报等市民生活类报纸挑战的地市委机关报，在报业市场竞争中，日子并不都好过。市场无情的优胜劣汰的竞争法则，     

广告在构建和谐社会中的作用

十六大以来，主流传媒黄金时段和显位置，迅速发布了许多大公司以和谐社会为主题的形象广告。如今，广告已经广泛地融人了社会政治、经济、化等领域，成为人们生活的密不可分的一部分。     

广告叙事中的情感诉求

中国人的情感世界以丰富而内敛为特征,这正好为中国广告人提供了"以情博众"、"以小博大"的创意空间。抓住中国文化中注重人伦亲情这一特征,就为广告找到了勾摄人心的支点。"感人心者,莫先乎情",以情定位,以情动人,把情与广告内容自然地联系在一起,引起观众强烈的感情共鸣,在情感力的驱动下,消费者接受产品便是水到渠成之事。     

修志的意义及方法刍谈

续修报业志是一项十分严肃的工作。《报业志》记叙的主要对象是报纸，而报纸本身是一个地方历史发展的见证。除此以外，与报纸有关的事情，如报纸管理体制的变化、报业集团的形成和发展、报纸编辑队伍的发展壮大、报纸的印刷和发行、经营管理和广告收入、报纸的对外交流等等，都需要在志书中有所反映。而且，报业志的编写年限跨度大，需要记述报业媒体十几年的发展动态。因此，续修报业志的严肃性和艰苦性不言自明。