对主流媒体传播力公信力影响力关系的思考

2013年1月4日,中宣部部长刘奇葆在全国宣传部长会议上提出,"提高媒体传播力公信力影响力,更好地服务经济社会发展",将媒体的传播力、公信力和影响力作为一个整体同时提出。同年1月17日,刘奇葆在人民日报社调研时再次强调"提高新闻媒体的传播力公信力影响力,增强舆论引导的及时性针对性实效性"。2014年8月19日审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出,要"建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、     

试析英语学习类报纸的品牌战略

本文主要分析了英语周报和21世纪英文报两者的品牌战略,从品牌的定位、特色、品质、形象等角度分别阐述,从而对英语学习类报纸的经营策略进行分析研究,并就其不足之处给出改进意见。英语周报以及21世纪英文报是较受读者欢迎的两份英语学习类报纸。两者之间有着很多的相似之处,但是,它们最为重要的品牌经营策略却不尽相同。下面简要叙述二者品牌经营战略的对比。     

新《内部资料性出版物管理办法》发布

本刊讯2014年12月19日,国家新闻出版广电总局局务会议通过新《内部资料性出版物管理办法》(以下简称《办法》),并于2015年2月10日发布,将从2015年4月1日起施行。原新闻出版署于1997年12月30日发布施行的《办法》同时废止。新《办法》总计28条,比现行《办法》增加了     

期待更多“局座”与网友“面对面”

2014年年初,我开始担任深圳特区报“民生面对面”工作室主任。“民生面对面”是深圳特区报一个全新的栏目,采用网络直播的方式,由主持人与一位部门或单位的“一把手”就有关民生话题面对面访谈,第二天相关内容在深圳特区报显著版位报道。     

媒体融合的海外视角——新加坡联合早报的探索与挑战

联合早报是新加坡的主要华文日报,在国内媒体大力推进媒体融合发展的进程中,联合早报这份拥有92年历史的报纸是如何应对新媒体的竞争和冲击的?通过阐述合早报在媒体融合中的定位与思考,并对其在媒体融合方面的举措进行全面解析,提出了一些可供国内媒体参考的融合途径。     

普通实验出真知——源自生活中的真实美

如果仔细审看女性化妆品/护肤品广告,就会发现,几乎所有的广告主都是在用"美女"来诉求"让你更美丽"的广告内涵,但我们知道,人海之中能被称之为"美女"的大约也就占不到20%。从事美容行业将近50年历史的"多芬"(Dove)是全球著名的女性化妆/护肤品品牌,聪明的"多芬"(Dove)公司摒弃了常规的"美女"宣传套路,将广告中所涉及的主体人物放在了80%相貌平凡的女性身上。他们将自己品牌的使命命名为"唤起女性的自信"。     

抗战时期《广西日报》(桂林)爱国戏剧广告的特点及作用

抗战时期,众多的戏剧界知名人士在桂林积极组建戏剧社宣传抗日,在全国引起了巨大的反响.桂林的爱国戏剧运动的蓬勃发展,与戏剧界成功运用报刊广告的宣传密切相关.此时期的桂林爱国戏剧广告将抗日作为主题,精心设计编排感染力强的广告方案与排版方式,在宣传抗日剧目的同时,为发动群众支持抗战起到了十分重要的作用.同时,爱国戏剧社还利用广告这种形式为抗战募捐、筹资、慰劳军人、服务同胞,并与重庆、延安的抗战戏剧文化运动形成了呼应,为大后方的全面抗战做出了重要的贡献.     

关于儿童广告代言人的思考

广告代言人在广告传播过程中不仅扮演着信息来源的角色,而且对消费者的态度及购买欲也产生重要影响。通过谈企业选取广告代言人的重要性,以儿童作为广告代言人为例,论述了将儿童作为广告代言人带来的影响,并对企业选取广告代言人进行了思考。     

Instagram给广告主特权

3月5日,Instagram开始首次在应用内支持广告链接。该公司表示,广告主希望获得更有力的方式去影响广告受众。此前,Instagram不允许在应用内发布链接。该应用希望用户浏览照片,而不是网页。不过,广告主一直要求Instagram增加对链接的支持。一方面,这将帮助广告主更好地衡量广告效果,另一方面,电商公司也可以通过链接吸     

技术消费语境中移动广告的发展趋势

移动互联网广告发展现状及其困境近年来,整个移动互联网行业呈现蓬勃发展态势,但被视为移动互联网盈利来源之一的移动广告并没同步井喷。2012年,移动广告业绩尤其是品牌广告主移动广告投入在所有广告份额中占比之低令人震惊,甚至当年出现所谓"春天说"与"泡沫论"之争,前者强调移动广告极其灿烂的前景——"这是一个200亿美元(美国)的巨大市场",后者则相当怀疑乃至全盘否定:移动终