基于SIVA理论看博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例

故宫博物院的文化产品开发与营销一直走在国内博物馆的前列.在SIVA理论的基础上对故宫博物院文创产品进行营销策略分析,能够厘清其获得消费者青睐的原因.通过问卷调查的方式对消费者的喜好及满意度进行调查,进而从消费者的角度总结故宫文创产品存在的不足,提出发展建议.     

科普文创产品的设计与营销策略

将科学元素注入文创产品,一定程度上为科普产品的品质提升和市场拓展提供了新思路。科普文创产品连接着科学与受众,为公众汲取科学知识、感悟科学文化提供了新途径。本文基于科普文创产品发展的现状及问题,从感质理论和新4C理论层面提出科普文创产品的设计与传播策略,突破传统文创产品的设计形式和传播方式,为科普文创产品的发展提供多维度创新的可能。     

档案数字化文创产品设计策略研究

数字化文创是全媒体时代实现档案文化传播的重要方式。当前,档案数字化文创产品开发实践已通过多种路径取得显著成果,但也存在着诸如开发意识不足、开发水平良莠不齐、协同创新不足等问题。应遵从强调意蕴提炼与情感赋值、突出艺术表达与设计创新、体现智能设计与科技增效的设计策略,为设计实践提供理论参考。     

夹缝求生:七里镇的文创旅游及发展战略

创意是旅游业的精魂所在,发展文创旅游已经成为越来越多景区的选择。七里镇作为一个客家自然村,具备优良的人文环境、自然资源,对七里镇的优势(S)、劣势(W)、机遇(O)、威胁(T)进行综合评析,认为发展文创旅游是七里镇旅游产业升级的必由之路,并从定位、在地性及格调三个方面对其文创旅游发展战略提出建议。     

苏州昆曲文创产品的再设计研究

本文从多个角度去阐述,首先阐述了昆曲发展的历史,接着提出昆曲文化和文创产品之间的关系,根据上述不同情况分析提出自己的设计方案.昆曲博物馆的所设计的产品是向公众传播文化为目标的产品,在实施的过程中会遇到很多问题,在此会有更多的思考.整篇在论证昆曲文创产品再设计的重要性,并试图设计出具有独特性、品牌化的昆曲文创产品进行推广.传统的创造性继承、产业与文化能够深度融合,就会涌现出更多的文创形态,最终目的也是能够拓宽苏州的文创产品市场.     

探寻具有妈祖文化特色的闽台文创产品——论湄洲女服饰元素的应用

以湄洲女服饰为研究对象,分析湄洲女服饰传承现状。从多个设计角度出发,丰富妈祖文化传播载体,拓展途径。并参考闽台两岸文创设计产品,提取湄洲女服饰中重要元素,结合当地实际情况,举例分析湄洲女服饰元素在不同种类文创产品中的设计应用,以促进妈祖文化传承与创新。     

基于SWOT视角下客家土楼创意营销研究

基于SWOT分析方法,全面梳理客家土楼旅游的优势、劣势、机会、威胁。探索客家土楼创意营销策略,可以学习和借鉴台湾文创营销经验,通过充分调动政企民积极性、挖掘和创新客家土楼文化、打造客家土楼创意产品、凸显客家人文特色、提升服务人员素质、坚持和发展客家土楼品牌建设、创新营销方式等推动客家土楼旅游升级。     

基于KJ法及KANO模型的图书馆文创产品设计与开发

针对目前图书馆文创产品市场存在的“大而不强、全而不优”问题,文章利用KJ法获取公众对图书馆文创产品的18项需求,结合KANO模型对这些需求进行统计分析,探寻产品需求与用户满意度之间的关系。根据调查分析结果,认为图书馆应从挖掘馆藏优秀传统文化资源来突出文化特征、结合公众多元化的审美需求来增强视觉美感、针对市场多样化的功能需求来丰富产品类别、注重产品礼品化的内涵建设来促进品牌发展四个方面入手,以提升文创产品设计与开发水平。     

基于营销矩阵的档案文创产品发展路径研究

档案文创产品及其相关文化产业的发展在近年来档案学理论和实践领域逐渐成为关注的热点之一,探讨档案文创产品的发展路径有着较强的实践意义和现实需求。4P营销理论是从档案职能部门、设计者角度去开发文创产品。4R理论核心是关系营销,研究重点是消费者和产品提供者即用户和档案部门之间的交互因素。通过二者的结合既可以有效整合内外资源,充分发挥职能部门的作用,又能快速响应消费者需求,不断发挥消费者的积极性和创造力,在竞争中实现互动和双赢。因此在文创产品的推广过程中,要转变服务思路,加强队伍建设;树立品牌形象,重视设计研发;加强公众能动,拓宽宣传渠道;合理分配报酬,构建评价体系。