植入式广告运作的几个问题

植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号,甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式①。     

让文史新闻有“视听感”

文化、历史新闻怎么做才能让人感觉新鲜、时尚而不老气,这是个难题. 2006年1月1日起,<厦门晚报>改版,大幅增加文化新闻版面,从原来或有或无,到周一至周六每天一版,至今已经在同城媒体中独树一帜,记者再也不用发愁找不到新闻,很多线索主动找上门.     

误的病根

就像报纸上常常会有文字差错一样,广播电视的播音员、主持人也常常有口误。像央视某著名主持人在节目中称别人的父亲为家父的解说事件,甚至被《咬文嚼字》杂志推选为2007年度十大语文差错之首。如果说这位主持人的口误,暴露出其语言素养不高的弱     

“正面”假新闻的表现及特征演变

一篇关于湖北某县委书记先进事迹的正面典型报道,刊发后却被认为是"过头"了,引来一片争议乃至非议①。已经持续评选了七年的《新闻记者》杂志"年度十大假新闻",2007年度因为评出了一篇报道典型人物失实的"正面"假新闻而格外引人关注,该杂志也以"正面     

发挥传媒引导作用促进儿童社会化发展

大众传媒亦称大众传播媒介,它是一种向大众传播信息的行业,包括电视、报纸、杂志、书籍、电影、广播及新兴电子媒介等。当今社会,大众传媒已成为除家庭、学校、同龄群体之外的影响儿童社会化的重要因素。无论传媒提供的信息对儿童的社会化成长起什么作用,不可否认,当代儿童比以往任何一代儿童都深受电视、广播电视、报纸刊物和网络等新兴电子媒介的影响,因此大众传媒对儿童社会化的影响     

新时期电视人才职业理念浅议

美国《福布斯》(Forbes)杂志选出"20大荧幕印钞机"(TV20),"脱口秀天后"奥普拉·温芙瑞(Oprah winfrey)名利双收,连续两年(2006、2007年)以2亿6千万美元(约合20亿人民币)的年收入稳居冠军。在"后电视时代"观点为新媒介技术的生产制造者和拥趸们不断推广宣传、并切实对传统电视传播影响力造成巨大压力之时,在传媒产业发展最成熟、竞争最激烈的美国,温芙瑞却主要依托电视节目这个平台,甚至一举击败高尔夫、NBA、好莱坞等     

新闻播音的“说、念、播”

在不同类型的新闻节目中,我们既可以听到播,如以央视《新闻联播》为代表的“联播”类节目;也可以听到说,如新闻杂志类节目;还可以在同一个节目中听到说、念、播,如江苏城市频道的《南京零距离》、南京十八频道的《听我韶韶》。     

随波不逐流,全力拼个性——德国《水晶》杂志畅销的启示

漫步期刊市场,映入眼球的封面,多是花哨俏丽的.再看那些热门杂志,更几乎都是娱乐、美容、时尚消费和明星逸闻等内容.给人的印象仿佛是,杂志要畅销,只能登这种通俗的内容,国内国外概不例外.     

不做“翻牌公司”——公益性资产与经营性资产剥离初探

许多报业集团都是由报刊社转变来的,带有"翻牌公司"的痕迹.南京日报报业集团(事业性质)成立于2002年12月,同时还成立了企业性质的南京报业集团有限责任公司,市政府授权集团公司经营集团全部国有资产.集团辖六报一刊,原南京日报社已拥有六报,后来将原宣传部机关刊物<金陵瞭望>杂志变为市委机关刊物划给报社,就成立了集团.     

《秋光》探索老年期刊的多元化经营之路

<秋光>杂志是由广东省委老干部局主办的,迄今已20年.这些年我们走过了几个发展阶段,第一个阶段是20世纪80年代,为离退休干部工作服务,当时叫<广东老干部>.