从广告审美角度分析消费者接受心理

康茨坦斯大学教授汉斯&;#183;罗伯特&;#183;尧斯(H．R．Jaus)认为，应把审美主体也作为审美研究的对象。审美对象与审美主体之间的关系是互动的。在商业广告中，消费者并不是被动地接受，而是主动地刨造，用自己的审美体验去积极能动地影响广告创作者的刨作模式。因此必须了解消费者接受心理，才能因时、因地、因人而异，刨作出不同特色的电视商业广告。     

国球手的事业、爱情与未来——秦志戬吐心声

中国乒乓球队群星灿烂，所以在46届世乒謇之前．很多球迷对那个曾经在7年前拿过一次世界杯团体赛冠军的秦志戬并不太熟悉。在46届世乒赛中，只参加混双一项的秦志戬发挥出色，与队友杨影一起为中国队赢得了单项比赛开始后的第一枚金牌，让全国球迷记住了这位高大帅气的小伙子。近日．随着电视连续剧《国球手》在中央电视台八套的播出，人们更多地了解了这位在剧中扮演主要角色胡大刚的世界冠军。然而，在今日成功的背后，秦志戬也有着一段艰辛的成长之路。日前，秦志戬首次向球迷倾吐心声，畅谈自己人生之路。     

卷首语：与时俱进 开创未来

2002年即将过去。回首过去，我们在全区档案事业史上又书写了辉煌的一笔，我们欣慰，我们不负众望。     

谈谈纽马克交际翻译法在广告英译中的运用

在进行广告翻译时 ,运用纽马克的交际翻译法 ,灵活采取“效果优先”、符合译语文化、符合译语广告规范及特色等原则 ,以增添广告的艺术感染力 ,达到促销的目的     

普世伦理广告心态刍议

广告的巨大影响使许多事物都带上了重在宣传的“广告心态” ,走出神学院和象牙塔进行普世化的普世伦理也未能免俗。内在逻辑上的填补缺失 ,方法手段上的化繁复为简约 ,社会功能上的灵魂麻醉 ,最终目的上的推销自己的主张 ,作为“沉默的大多数”的普世对象 ,所有这一切都使普世伦理和广告如出一辙 ,而这种将普世伦理等同于广告宣传的做法极易降低人们的思想水平 ,是不可取的。     

鲁迅与广告

鲁迅与广告之间有着紧密的联系。《鲁迅全集》中有几十篇文章与广告有直接的关系。他对广告的营销作用有着清醒的认识，写作上主要运用了形象、直陈、告白等技法，表现出较高的创意思维和设计水准。同时还对一些广告进行过点评，净化了当时的广告市场，对旧中国广告业的发展有推动作用。     

顾拜旦构建了现代奥林匹克运动的理论大厦

通过对现代奥林匹克运动产生的背景和顾拜旦的言论等文献的分析,认为:顾拜旦把人的和谐发展与世界的和平发展作为现代奥林匹克运动的出发点,通过奥林匹克的文化活动培养和教育青年.为了保证奥林匹克运动理想的实现,他设计了各种仪式、文化活动,制定了各种制度保证奥林匹克运动的神圣性、独立性和纯洁性.顾拜旦架构的奥林匹克运动既继承了古代奥运会的宗教精神、教育价值和审美艺术,又根据历史条件赋予时代精神,提出了崇高的奋斗目标,使现代奥林匹克运动连接了古代文化、现代精神和未来理想,成为促进人类的和谐、和平发展的社会文化活动.