广告与品牌的相关性研究

本文首先分析了广告与品牌的基本内涵,同时从四个方面阐述了广告在品牌的塑造中的所扮演的角色,又从四个方面阐述了品牌的塑造对广告所提出的要求.论文的最后一部份是本文的重点,从三个层面阐述了如何做好广告,从而完善对品牌的塑造功能.     

我国女性时尚杂志的广告投放现状分析

目前我国女性时尚杂志的发展在细分化、规模化方面已颇具效应,与广告商的密切契合更是走到了杂志业的前沿.笔者通过对女性时尚杂志广告投放现状的分析,明确这两者契合的时代必然性,同时进行深层次的探索,以期能够获得更多专业性思考.     

忘记目标 潜心做事

一味地思考现在和未来之间关联的人,在拼图时往往容易出错,因为那时候很容易暴露出人类追求功利的劣根性.有一种思考方法,能让所有合理的梦想和愿望都实现.在遗忘的状态下,我们其实更容易实现目标.不过分关注目标,带着淡然的态度做好现在该做的事情,这和玩拼图游戏的过程很     

张文彬:中国民办教育的领头羊

<正>"西山的未来一定是中国民办教育的领头羊。从西山诞生的那一天起,我就知道西山的未来。西山自始至终都没有离开过教育两个字,也从来没有离开过教育这个行业,我想在未来也不会离开。所以西山可见的未来,一定是在教育领域里风雨兼程、勇往直前。"这段语录出自西山教育集团董事     

从Coca-Cola的译名变迁看商标的翻译策略——基于商标广告功能的应用翻译研究

Coca-Cola在中国市场上的销售历时近一个世纪,其营销的成功在一定程度上归功于该饮品的中文译名——"可口可乐"。然而该译名的得来并非偶然,本文通过该饮品译名的变迁,提出商标翻译必须充分关注商标的功能,特别是广告功能,进而指出商标翻译中相应可行的翻译策略,如创译、归化及音、意译结合等。     

强化法律意识拓宽广告渠道

为了促进学术期刊的广告经营,以适应市场经济竞争机制,必须强化法律意识,知法懂法,自觉守法,排除干扰,合法经营.介绍<中华皮肤科杂志>广告经营的措施,其中提升服务理念,密切与主管部门的联系,争取固定的客户,是取得社会效益和经济效益的可靠保证.     

欺诈点击：互联网广告的“杀手”

互联网商业广告的资金收入是目前绝大多数商业网站的主要盈利模式.它源源不断的现金流供给是维持网站得以生存壮大的重要血液来源.2002年Google搜索引擎网站推出了关键词广告服务,任何人都可以直接同Google联系,购买右侧关键词广告排名,当时的服务还算规范,按网站上广告被点击的实际次数向广告客户收取广告费,提供统计报告,同时收取相应的手续费.2004年付费搜索广告使Google公司的收入比2003年翻了一番.而当某一位浏览者点击Google网站上的商业广告时,Google公司将向其支付一定的金额,即称为每次点击付费(Pay-per-click,PPC或者Costper-click,CPC).     

行业专刊 春光无限——报纸行业性专刊市场竞争力分析

在完全市场竞争条件下,传媒的竞争,主要体现在对读者群的竞争,作为大众化传播媒介的报纸,能够准确地了解自己的读者群,尤其是职业、收入和教育水平等特征,才能够根据读者的特点制定办报内容、发行策略和广告售卖策略,可以说,读者是报纸最核心的资源.     

媒体间广告份额及其趋向分析

广告经营状况是传媒业发展的最具指示意义的指标,是支撑传媒业经济运作的重要支点.本文从各媒体对广告的占有量为立足点,通过对其特点及趋势的分析,以求探讨和预测各种媒体未来的发展趋势.     

如何完善我国广告监管体系

连续20年，我国广告业一直保持着两位数的年增长率．并在2003年实现了阶段性的突破．全国广告业总额以1.078亿元突破了千亿元大关。这个发展速度已被登认为世界之最，预计中国广告市场在未来10年有望成为全球三大广告市场之一。然而，就在我们为广告业的蓬勃发展感到惊喜的同时，另一组广告统计数据却让国们感到惴惴不安。根据国家工商总局广告监督司的数据统计，2003年共查处违法广告案件7.17万件。