何必都要『娱乐化』

期待已久的中央二套“CCTV2005经济大典”，终于在新年第一天晚上21：00准时播出了。主持人马斌穿礼服、系领结、口袋塞手帕，盛装而出，先打趣观众说自己在航天飞机上，又自夸自己是“年度最帅的男人”。在讲到农村问题时，还拿出了玩具小麦和三个分别贴以“钱”、“书”、“药”字样的袋子，可谓花样不少；噱头不断。     

浅谈电视技术与艺术的关系

电视传播中技术与艺术的关系不仅仅是一个学术问题,更是事关电视艺术发展的实践问题。首先必须明确,电视本身就是科学技术发展的产物。传播学之父麦克卢汉在1964年提出了这样的观点,对媒体而言,重要的不是内容,而是媒体本身,是媒体的形式     

带刺的玫瑰——如何撰写企业报的问题性报道

问题性报道，采写难，在企业报采写问题性报道就更难。然而它的生命力，影响力和作用力却远远胜于一般性报道，值得我们重视和探索。[编按]     

大众媒介在政府政策行为中的作用

政府政策行为水平、政策方案质量与政策实施效果是衡量政府治理能力的核心指标。在狭义的政策系统之外，影响政府政策行为的要素很多，但大众媒介是其中尤为重要的一个要素，其影响贯穿于整个政策行为的始终：从媒介引发“问题”性舆论提醒政府关注的“政策问题”确立环节开始，到媒介对政策实际执行、政策绩效评估与政策终止的环节进行有效监督为止。大众传媒作为政府完善其政策行为与过程的极为重要机制而存在，这一点在传统型的经验决策逐渐被现代型的科学决策所取代的新的社会环境下体现得尤为突出。具体地说，大众传媒对政府政策行为的积极作用突出表现在如下方面。     

副刊:做新做强正当时

副刊,在经历了20世纪80年代引领大众文化的辉煌、90年代删减让位于新闻版面的黯淡后,在21世纪初,又重新成为报纸的一大聚焦点。因为市场的经验已经告诉我们,删减甚至撤消副刊,并无助于提高报纸的销售量。相反,自成风格的副刊和对焦点问题的深度报道一样,永远是体现报纸含金量的     

"三农"宣传如何做出县级电视台特色

从2004年开始,党中央每年下发一个有关“三农”的“一号文件”,可见党中央、国务院对“三农”工作的重视。十六届五中全会指出:要建设“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村。胡锦涛总书记也强调:解决好“三农”问题,加快农业和农村发展,是保持国民经济持续快速协调健康发展的必然要求,是实现全面建设小康社会宏伟目标的必然要求,是维护社会稳定和国家长治久安的必然要求。由此可见,县一级的电视台应该下大力气去研究“三农”宣传问题。而目前,有的县级电视台办节目,盲目学习上级台,趋向于“都市化”,“三…     

国内选秀节目五大软肋

总体来看，国内目前选秀节目可称为中国电视界的一大创新，但也还存在着很多的不足，值得思考。 定位 从实际运作来看，目前几档主要的选秀节目在节目定位上并非无懈可击。其中，《莱卡加油!好男儿》的定位模糊问题比较明显。可能由于准备仓促等因素，《加油!好男儿》一直到各分赛区比赛开始之后，内容定位还是节目组内部争论不已的话题。由于“好男儿”选拔标准的模糊，缺乏对于观众的主题引导，形象偏中性化的向鼎能够晋级决赛圈。定位模糊成为《加油!好男儿》后期选手争议很大的主要原因。     

电视新闻本地化若干问题解析

新的世纪,电视生存环境发生了巨大变化,令中国电视新闻的传播格局和传播方式等,面临前所未有的挑战与必然的变革,处于中国电视发展大环境中的地方电视新闻传播,所受到的冲击和影响更令人关注。“新闻立台”、“电视新闻本地化”,虽然已不是一个新鲜的命题,但是在历经了国外媒体     

广播电台移动直播车的建设

广电系统的直播车,通常都是把直播车开到现场,对某个事件定点进行直播。这两年,随着直播任务的迅速增多,日益丰富的节目形式需要直播车在移动中完成长时间的直播任务。这比传统的固定点的直播面临许多新问题,江西人民广播电台在2006年初建成了一台国内处于先进水平的移动直播车,它能够应付突发事件的直播,高速车队的长时间沿路宣传以及大型活动的直播。本文结合江西电台移动直播车来谈谈广播移动直播车建设中需要注意的问题:包括车体的选型、音频系统、信号回传系统和电源供电的设计、人体工学的设计等方面。经过大量的调研工作,我们对移动…     

以"果壳模型"剖析品牌传播策略

广东平成广告公司在多年的广告实践中,形成了关于消费者认知的“果壳理论”模型。这是一个试图解析消费者认知系统的基本构造的理论模型。本文借用喜力品牌跨国传播案例,对该模型的结构及运用进行深入剖析。消费者认知DNA果壳模型这个形如果状的结构系统由果核、果质、果壳三个