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41.
富媒体:网络广告的新选择 总被引:4,自引:0,他引:4
互联网作为一种不可忽视的广告媒体,正成为越来越多的广告主争夺消费者眼球的重要战场.目前的网络广告多以文字、图片或简单动画为主要表现形式,随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展,新型富媒体(rich media)网络广告应运而生. 相似文献
42.
体验营销理论与广告创新 总被引:1,自引:0,他引:1
初广志 《中国广播电视学刊》2006,(1):56-57
近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用?如果有,怎样发挥这种作用?本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。 相似文献
43.
现在,消费者对电视与报纸广告的“逃避”现象越来越严重,对广告的可信度也在不断下降。有些地区,很多商品比如药品、医疗服务、房地产、保健品等广告的可信度已不足10%。而造成广告可信度下降的最主要原因是虚假广告呈逐年上升趋势,“问题广告”的种类不断翻新,层出不穷,已到了泛滥的程度,成为一大社会公害。2005年1-7月,国家食品药品监督管理局对181份报纸发布的10598次药品广告进行监测,发现违法率竟达91%;全国35家地市级电视台(频道)发布的20792次药品广告违法率达46%。现实中,问题广告的表现形式多种多样,各类问题广告表现特征也不尽相… 相似文献
44.
品牌理念在企业中早就深入人心,而媒体这几年才引起重视。国内的媒体中,南方报业是比较早引进品牌理念的。媒体品牌是媒体消费者对该品牌的持续的忠诚度,平面媒体消费者包括读者和广告客户,广告客户花钱在报上登广告也是一种消费行为。 相似文献
45.
不经意间,我们步人了一个无所不“评”的时代。放眼望去,各行各业都在各种各样的媒体上热热闹闹地进行着名目众多的评选:十大经典楼盘、年度家庭轿车、最受喜爱的保健品、消费者心仪的手机……衣食住行、鸡零狗碎,无不进入评选制造者的视野。“评选时代”的应运而生离 相似文献
46.
以"果壳模型"剖析品牌传播策略 总被引:1,自引:0,他引:1
广东平成广告公司在多年的广告实践中,形成了关于消费者认知的“果壳理论”模型。这是一个试图解析消费者认知系统的基本构造的理论模型。本文借用喜力品牌跨国传播案例,对该模型的结构及运用进行深入剖析。消费者认知DNA果壳模型这个形如果状的结构系统由果核、果质、果壳三个 相似文献
47.
在最近的城市信报上,我们做了一个专题《火火小店排排队》,写的是济南有哪些餐饮店消费者经常排队等待吃饭,济南人请客到什么地方最好。见报后,这篇稿件在读者中叫好声不断。为什么?因为对于经常外出就餐的读者来说,找几家有特色的小店对他们来说是一件相当困难的事情。在济南,有一批非常有特色的小店,像山大路的雅士聚、木材厂的莆田饭店等等,但大多数读者对此知之甚少。为此,我们的记者经过长时间准备,把济南生意火爆、时常有人排队的小店推荐给读者。专题的成功,意味着读者对我们的支持与肯定。但这背后体现了“报纸回归生活,记者深入生活”的时代要求。 相似文献
48.
在进行价格决策时,弄清产品差异化的方式非常重要,差异化的类型制约着消费者对产品的需求。都市报在表面定位——将受众锁定为市民的同时,还要进行版面内容的更细昙次的重新准确定位以制造差异.在制定战略时将视线不仅锁定在竞争对手身上,也要靠近受众和顾客,在两者问求得一个动态的平衡,从而走出价格战的怪圈。[编者按] 相似文献
49.
随着媒介产品卖方市场走向终结,国内的媒体经营日益关注市场需求,更加注重媒体形象和媒体内容的有效推广,主动去接近目标消费,走下神坛的媒体运营也更加贴近其自身的商品属性,尝试通过活动营销、事件营销塑造媒体品牌,如央视的年度经济人物评选、主持人大赛、“感动中国”年度人物评选、AD电视广告盛典、中国电视体育奖,凤凰卫视的“飞越黄河”、“千禧之旅”、“走进非洲”,湖南卫视的“中国金鹰电视节”, 相似文献
50.
透视“假新闻”事件的特点
自从王海出现,“打假”二字对于很多人来说已是个非常熟悉的词了,为了保护消费的权益,我们需要在消费品方面打假。同样在新闻媒介行业,为了保护媒介受众的权益,我们也需要对虚假新闻事件进行打假。在我国新闻界, 相似文献