客观认识网络传媒

在信息化时代的今天,网络传媒日新月异,丰富多彩,为广大消费者带来了前所未有的视听福利。在传统媒体面前,网络传媒也表现出了巨大的优势。然而,对网络传媒的合法性与权威性明显滞后。为促进网络传媒的健康发展,首先在理论上应对其有一个客观认识,对其地位与作用有一个科学评估。否则,网络传媒也会因自身的地位定位不清而走入发展“瓶颈”,甚至发生否定自身的变异。     

媒体广告如何成为消费者的朋友

广告与消费者到底是什么关系,是朋友还是“忽悠”？每一位广告商在各种媒体上刊登广告,最终目标就是让广大的消费者听到、看到,也是商家不惜重金投入的最简单和最主要的动力。对广告消费者的分析正确与否,决定着一个广告的成败,甚至决定着一个企业的生存。如何让媒体广告成为消费者的朋友？     

媒介补偿与非记不可的广告

某一天,当你坐在电脑前,打开星巴克的主页,一股浓浓的咖啡味道便萦绕在屏幕前,你是否抑制不住,想来一杯?不要怀疑,这种技术已在研制过程中,而此类广告也在应用中.     

用创意提升企业广告的传播价值

广告在商业活动中发挥着信息传递的作用,而决定传递质量高低的重要因素之一就是广告创意程度,所以,创意被称为广告的灵魂。随着市场经济的不断延伸,企业不断扩大广告投入,     

媒体脸谱

新政明星代言食品广告将承担连带责任《食品安全法》草案增加规定:社会团体或者其他组织、个人在广告中向消费者推荐不符合食品安全标准的食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责     

对商业广告社会文化功能的再认识

大泛视觉传播时代,广告借助于大众传播工具可以产生巨大的影响力.但"许多广告为迎合人们的某种意识和趣味,赤裸裸地宣扬‘享乐至上,物质至上',‘一旦拥有,别无所求',‘高贵品质,高雅享受',‘贵族风范",因此,有学者批评广告败坏了社会道德,没有发挥广告的社会文化功能.不过,同时有观点认为,广告本来就是一种营销的工具,广告最主要的功能就是它的经济功能.     

不同消费群体广告诉求特征分析

不同的消费群体由有着共同心理需求的消费个体组成,他们有着特有的消费心理特征,对不同消费群体心理需求的准确把握,广告诉求才能直抵消费者的心里,影响消费者,使其产生购买行为。对不同消费群体的消费特征进行分析,是广告诉求的需要,更是广告实效性的需要。     

王老吉身陷“配方门”

一把夏枯草,将降火的王老吉,置于"水深火热"之中. 5月11日上午10:00,北京西直门外南路1号的卫生部新闻发布厅,中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星给红罐王老吉定了性:王老吉中的有些成分和原料,不在<食品安全法>已经规定的"既是食品又是药品"的名单之列.这意味着流传了170多年的、以王老吉命名的凉茶涉嫌违法添加非食用物质和滥用食品添加剂.     

节日促销的“陷阱”有多深

每年的元旦、春节、元宵节都是商家促销的高峰期,正应了那句年年花相似,岁岁人不同的俗语。不过这里的人改成货更恰当了。是商家促销的高峰期也是消费者购物消费的高峰期,一时所谓消费打折、返券、免费服务、有奖销售等让利促销活动铺天盖地而来。根据有关方面的调查发现,每逢三节期间,总有一些商家趁机浑水摸鱼。一些诱人的促销背后,不乏玄机重重的消费陷阱,这些促销中往往有让消费者高兴而来,更有一不小心就让消费者掉进经过包装后的陷阱尴尬和沮丧。     

恒源祥不老之计

恒源祥,羊羊羊,简单明了。五秒广告连播三遍的营销方式,也被誉为广告界的恒源祥现象。有的消费者不喜欢,觉得挺烦的。恒源祥总裁刘瑞旗则认为这是对消费者记忆的一种冲击。要让消费者记住,一定是要用差异,就是要用与众不同的方法。