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正移动互联时代,营销就是传播,传播就是营销,而传播的本质就是沟通,知道对方想了解什么,喜欢了解什么,愿意了解什么,在哪了解和习惯怎么了解。多屏、垂直细分和碎片化成为这个时代的典型特点,从而重新定义了广告主与消费者的沟通方式。这里重点要讲讲手机,手机本质上是社交工具,是私密的东西,因此传统广告跟它之间有着天然的隔阂,而社交媒体与APP的结合则打开了一个全新的想象空间,同时利用起了消费者碎片化的时间。 相似文献
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正如今各类屏幕越来越多地占据了我们的时间与空间,视频当仁不让成为品牌与消费者天然、生动、有效的沟通语言。但对于本土企业而言,视频营销仍然是摸着石头过河,当数千万的费用投放到视频上却没有泛起多少涟漪时,我们不禁思考,它们究竟浪费在哪儿?一些本土企业在做视频投放时,选择了全国通投这样模糊分散的投放形式,却发现广告不知道投放到哪里去了,为什么看不见广告?其实,当一、二线城市的优质流 相似文献
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正随着85后、90后消费群体进入主消费群体、00后消费者的即将融入主消费群,目前消费结构发生了巨大的变化,年轻一代成为消费的新生力量和主力军,受到计划生育的影响,这一群体大多为独生子女,他们是地位优越的一代,享受信息时代的飞速发展,有着多元的信息源和广阔的视野,生活在媒体编制的世界,他们提前步入"品牌化",他们更有自己的消费品味和时尚观点,跟随着电子商务和虚拟消费的发展而成长。面对这样的一群人,卫生巾行业许多"功成名就"的品牌也面临着巨大的挑战,"年轻化"、"高端化"、"时效化"成 相似文献
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正首先通过《广告人》杂志向各位致以新春祝福!在过去的2013年,伴随着大数据时代传媒环境的变革,消费者的注意力和媒体接触时间也愈加碎片化。而媒体平台的多元趋势,也为广告主带来了更多机遇。正是基于对媒体环境和消费者需求的准确把握,益海嘉里旗下金龙鱼黄金比例调和油在品牌理念完美跃升的同时,始终引领着行业营销模式的创新步伐。2013岁末,随着《爸爸去哪儿》的热播,金龙鱼黄金比例调和油应时而动,在相继对栏目及《爸爸去哪 相似文献
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正2013营销很忙,从加多宝凉茶的《中国好声音》到999感冒灵的《爸爸去哪儿》,娱乐营销又增添了成功案例;从小米手机到恒大冰泉,概念营销又增添了新的产品;从卖煎饼的黄老吉到卖情趣用品的马佳佳,个性营销又增添了新的人物。"致青春"、"土豪金"、"私人定制"成为年度热词;而习大大在博鳌饮长城干红,第一夫人的一身中国制造又让人对国产品牌充满期待。国家、社会、潮流都在推动消费趋势的变革,2014又将给我们在品牌营销方面带来哪些新的思考、机遇和挑战呢? 相似文献
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正在大传播的时代下,我们面临着信息的爆炸,广告被无视和免疫的年代。消费者得到信息的渠道越来越多,从传统的电视,报纸杂志,到网络,到论坛,微博,微信,移动端,这些都在瓜分着消费者的时间和脑容量。阅读信息越来越多,停下来思考越来越少,这些都是我们这个时代的特征。从历史的角度来看,这很像美国五六十年代的广告行业的一大变革,那个时代在报纸和杂志广播做为主流媒体的统治下,电视做为全新的媒体同样带来巨大的影响和变革。 相似文献
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正信息流引领消费流,进而引导资金流,是现代营销传播的价值转换模式和实现手段。而信息传播和分享模式的改变,往往是整个营销传播价值体系和产业变革的先声与发端。我们今天所面临和经历的是移动互联网颠覆和改造传统营销传播模式与商业形态的过程。传统媒体经济的本质是内容制造和注意力经济,核心环节是获取和售卖受众注意力,覆盖率、收视率、收听率、阅读率是衡量媒体传播价值和市场竞争力的主要 相似文献
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正海量信息时代,红星美凯龙以其创意团队25hours在十一月新番上映全球"疯"的创意大作,将品牌再次全面升级,彰显国际范!家居业"奥斯卡盛宴"随着对市场的深入调查,不难看出,当下,生活水平的逐步提高,让消费者对家居的品鉴力和品质需求都在不断地提升,许多消费者更希望了解全球各地的家居风格以及家具新品,从而让自己的生活提高品位,对于红星美凯龙而言,集结的家具正式符合消费者的需求,创意团队认为,以推出博览"惠"为核心的思想,不仅能满足消费者对家具多样化的需求,更能使消费者买到一个真诚的品质。 相似文献
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正十八届三中全会提出全面深化改革,对中国经济、社会、生活等诸多方面产生了深远影响。城镇化步伐的不断加快以及中产阶级的继续壮大,催生中国消费结构的持续变革,2014年新消费趋势下,企业与品牌将迎来怎样的营销启示?作为领先的综合广告和媒体服务商,昌荣传播一直从量化和质化方面对消费者进行着持续的研究和关注。近日,昌荣传播发布《2014中国消费趋势预测》报告,选取九大消费趋势动 相似文献
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正图书网络营销与传统图书营销模式不同,它更加注重利用网络平台的便捷性、互动性、低成本性、超时空性,与读者进行互动交流,选择目标消费者,最终以多样的网络宣传形式、最低的成本让图书信息超时空覆盖极大群的读者,实现图书的精准营销。 相似文献
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