移动时代 唯“跨”不破!

岁月交替,时代跟新,匆匆而过的2014我们还没来得及说再见,已经走进2015。"跨界"为2015照亮了前行的路,依稀记得在冯巩和朱军的小品《艺术人生》中听到"搞导游的代卖盒饭,老中医业余捏脚,电视主持人没事出书"。那时只是一笑而过,现在回想起来,这就是顺手之余"玩"了个小的跨界。回顾2014对于营销来说是极不平凡的一年,营销热点事件真的是五花八门,妙趣横生,让人眼花缭乱,甚至是惊为天人。其实,一起好的营销事件从准备、预热,到实施、扩散,再到收尾、总结,可以说     

红,并且火,很中国的价值策略 解读王老吉的涅槃与新生

红是很中国的颜色,火是很哲学的概念。但凡喜事大事,大都有红的装点、火的捧场。有粉丝、被追捧的人,可称之为"红人",或直接说:"这厮火了"!这种说法寓含着某种"红与火"的集体意识,构成了中国语境中特定的文化密码和精神象征,契合中国消费者的想象路径和利益氛围。做品牌,谁都想红!做市场,谁都想火!倘若"红"与"火"携起手来,那就会让人眼红,惹人上火!王老吉已经红火很久了,自然会引发各种利益的     

守正道 红罐王老吉的中国梦

产品是品牌发展的最根本基石,只有不断的创新产品才会有传承的百年品牌。王老吉的文化源于王老吉与凉茶文化的历史渊源,显露于王老吉对文化底蕴的传承发扬,王老吉凉茶本身就是一个鲜明的文化元素。王老吉百年的品牌故事和品牌历史也正是产品不断创新和发展的历史。从药品到饮料;从单一包装形式到多种包装形式;从经典红罐绿盒到特殊纪念包装,王老吉坚持"老老实实王老吉,清热解毒祛暑湿"的     

动物碍着您了吗?

<正>机场里一直有小鸟飞来飞去,这是机场管理局最头疼的事儿,飞机撞到小鸟要闯大祸,不要小看它是一只飞也飞不高的小小鸟!然而,对小鸟来说,开阔的机场恰恰是它们的逍遥地。专管机场驱鸟的杨晨和他的伙伴们想尽了各种驱鸟的法     

定位：帝国的基石

王老吉凉茶用6年时间超越可口可乐,7年间实现销售收入从1亿到160亿的增长,成为中国最畅销的饮料：东阿阿胶5年市值增长13．7倍,从22亿增长到325亿元。除此之外,还有劲霸男装、香飘飘奶茶、豪爵摩托、乌江涪陵榨菜、方太高端厨电……     

市场营销规划的实战分析—以王老吉饮料为例

文章通过研究王老吉饮料的营销规划策略,探讨了企业如何进行市场营销策划,参与到竞争激烈的市场中去。     

凉茶：喝，还是不喝

“怕上火喝王老吉!”相信很多读者都和我一样对这句广告词耳熟能详,也跟我一样是王老吉的忠实拥趸。可是近日一把小小的夏枯草却让很多喜欢喝王老吉的人有点不安起来。     

关于王老吉品牌定位的几点思考

品牌定位是品牌战略的一个核心内容,是创建品牌的基础与保证,而准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。目前,现代企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。文章以王老吉为典型案例对品牌定位问题进行探究,以期对我国中小饮料企业的品牌定位提供一些实践基础。     

资讯

<正>德意电器助力无烟日1近日,德意电器在世界无烟日当天在上海、杭州、昆明、长沙等地公众场所,聚集很多身穿印有吸烟有益健康字样T恤的年轻人,引起广泛注意。德意电器在强调吸烟有害健康的信息中逆向思维,将油烟机吸净油烟的产品利益点与世界无烟日巧妙结合,令人耳目一新。     

商标后发商誉归属问题探析——王老吉加多宝红罐包装装潢案案例分析

依据《商标法》,王老吉案中商标必然是属于广药集团所有,与其相对应的商标所承载的商誉也就归属于广药。但是从广药与加多宝公司对该商标的投入比对,得出上述的结论又显得极不合理。因此本文认为后发商誉的归属问题可以借鉴添附制度,依照对商标投入贡献比例,公平分配后发商誉。