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121.
从2005年开始,由于国家金融政策的影响,各媒体广告收入都有所下降,此时举办各种营销活动,不仅能够获得社会效益,更关键的是可以通过企业赞助等项目获得收益,弥补广告下降所带来的损失,开启新的经济增长点。现在越来越多的企业愿意在“活动”上增加经费,因为某些营销活动不仅仅是社会功能的一面,同时也凸显了其商业功能的一面。成功的“活动”营销,兼具了社会影响力与经济效益。以“活动”作为桥梁,利用传媒的平台来操办“活动”,企业与媒体在活动中整合运用资源,共同塑造形象,扩大影响力,提升注意力价值,进而达到共赢、共进、共发展。江西电… 相似文献
122.
2005年的电视媒体市场,不乏热点和亮点,电视媒体的品牌建设、媒体的影响力、抢摊电视剧市场、市场份额竞争、《超级女声》、活动营销……这些关键词的背后,折射出电视媒体产业化发展的全新走向,也预示着电视媒体一个全新经营时代的来临。品牌建设:媒体“影响力指数”的提出几年 相似文献
123.
124.
“注意力经济”的理论认为公众的注意力是电视媒体竞争的最大资源,更有人直白地称之为“眼球经济”:谁吸引到的目光最多,谁就可以成为市场中的翘楚。在此种背景下,活动营销成为电视媒体的首选,电视媒体纷纷行动起来,用活动吸引注意力,吸引公众和商家的眼球,塑造电视媒体品牌。 相似文献
125.
刘芳 《中国广播电视学刊》2006,(12):67-68
全国数以千计的频道形成了一个庞大的超级市场,在媒介过剩、供求失衡的大背景下,电视就这样被逼入了一个品牌时代,媒体品牌化已成为大势所趋。各电视频道该如何实施品牌战略,频道品牌又该如何营销,这已经成为摆在电视人面前的一个亟待解决的课题。一、独特品牌定位彰显频道品牌 相似文献
126.
高校图书馆承担着为教学、科研服务的重任,进一步加强对高校图书馆的服务,是中小型大学出版社义不容辞的责任和义务。但是,高校图书馆由于其所在学校的规模不同,学科领域不同,它们采购的图书与院校专业设置紧密相关,对于图书的内容质量要求也比较高。大学出版社的图书一般都具有其明显的教学和科研特色,图书的内容质量相对比较高,更适合高校图书馆采购和典藏;但是,图书馆采购供应服务竞争非常激烈,中小型大学出版社很难达到其竞争需求。真正要为图书馆采购完成供应工作,需要做的环节太多,由于人力、财力、物力等各方面的限制,中小型大学出版社一般很难向图书馆直接提供图书,这是因为图书馆的配送单比较零散、琐碎,做起来非常麻烦,一个单子可能有几十个甚至上百个品种,但每种书往往只有5本、10本,甚至1—2本,另外对图书加工业务从业务层次上说也很难,使中小型大学出版社很难适应也很难办得到。但是,中小型大学出版社必须抓住当前的机遇加快发展,进一步适应市场、利用市场、服务市场,从而更好地为高校图书馆服务。 相似文献
127.
“我们曾经被《新周刊》评为中国最具小资情调的杂志,那是一个很好的品牌。”主编李迪生在新华传媒工场的一次沙龙上说,《城市画报》所有的营运工作都是围绕品牌进行的。“我们的推广,我们的采编人员,我们的广告,我们的发行人员,一切围绕这个中心推进。” 相似文献
128.
随着媒介产品卖方市场走向终结,国内的媒体经营日益关注市场需求,更加注重媒体形象和媒体内容的有效推广,主动去接近目标消费,走下神坛的媒体运营也更加贴近其自身的商品属性,尝试通过活动营销、事件营销塑造媒体品牌,如央视的年度经济人物评选、主持人大赛、“感动中国”年度人物评选、AD电视广告盛典、中国电视体育奖,凤凰卫视的“飞越黄河”、“千禧之旅”、“走进非洲”,湖南卫视的“中国金鹰电视节”, 相似文献
129.
信息营销对于图书馆更好地开展信息服务,提高自身地位,树立图书馆品牌形象,实现图书馆社会效益的最大化具有十分重要的作用。而图书馆要顺利地开展信息营销不可能脱离营销环境,营销环境中的政策法律因素对图书馆信息营销活动的影响是巨大的。基于此,本文对图书馆的政策法律环境进行了较系统的研究。 相似文献
130.
图书馆是一个非营利机构,主要目标是为社会提供信息服务,对经济效益考虑甚少,然而,随着图书馆的发展,引入营销管理是图书馆发展的必然趋势。本文分析了图书馆采用营销管理的必要性、开展营销管理的优势,并提出了从企业营管理的经验论述了图书馆营销管理的六项策略。 相似文献