论中国电影艺术风格特质

在中国电影发展中,在协调现代性视野和本土传统特色时,需要特别关注自身艺术风格的承传和发扬。东方艺术精神的抒情性、情景交融性、教化传统性、造型写意性等构建出中国电影本土艺术的风格走向。如何在现代背景中扬弃修正传统艺术精神,是需要我们思考的问题。     

广告英语的句法及修辞特征

广告英语作为一种应用语言,无论从句法还是修辞方面都具有及其明显的特点.从句法上看,广告英语中多使用简单句、祈使句、疑问句、分离句和省略句;从修辞上看,广告英语中更多地使用比喻,双关、拟人和重复.     

都是广告惹的祸

中午下课．照例足浑身无力,不知道是不是工怍太忙的缘故。一个小学教师的繁忙真的不是一般人可以想象的。走进餐厅,点了几样东西就坐下来。喝了几口稀饭后才发现,形势有点不对。我茫然地抬头,发现周围的人都在看着我笑,丽且笑容极为暧昧。     

论广告创意

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告制作家能力的挑战.现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略.应用较为主要的广告创意策略:品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功.     

商业广告语用拾珠

商业广告用语与日常用语一样,能清晰反映话语和语境的关系。本文探究广告语中不起眼却起关键作用的小词——指示语,广告语使指示语焕发出新的生命力,指示语也给了广告语更广阔的创造空间。     

论音乐在传播过程中体现出来的商品价值——以广告音乐、手机彩铃为例谈以现代传播手段为载体的音乐在传播过程中体现的商品性

音乐本身不是商品,而在现代社会时空领域的传播中却体现出商品性。以现代传媒手段为载体的音乐产品,它的传播活动是一种产业化的经济活动,以广告音乐、彩铃为例揭示出当今广播、电影、电视、多媒体电脑、MP3等各种各样的＂视觉、听觉＂的现代音乐传播载体的广泛存在,给音乐的传播系统传播提供了物质条件,使得音乐在我们的生活中简直是无处不在,无处不有。音乐传播的广泛性使得承载企业文化和产品信息随着音乐渗透到社会的各个角落,潜移默化的为消费者所接触、接受。音乐作品在这一传播过程中,使受众感受音乐作品艺术性的同时也体现出它商品性。音乐在传播过程中体现出了它的艺术性、审美性和商品性,并不断地赋予音乐产品新气质,新神韵。     

口语化 通俗化 形象化——广播广告语言应用浅论

1922年8月28日，纽约的一家房产公司向美国电报电话公司设在纽约的一家电台购买了10分钟的主题广告时间，该广告于当天下午4：55分正式播出，这是人们迄今知道的最早的付费广播广告。半个多世纪以来，广播广告迅速兴起、发展，今天广播广告已成为最常见的一种广告传播形式。     

富媒体：网络广告的新选择

互联网作为一种不可忽视的广告媒体,正成为越来越多的广告主争夺消费者眼球的重要战场.目前的网络广告多以文字、图片或简单动画为主要表现形式,随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展,新型富媒体(rich media)网络广告应运而生.     

报纸网站何妨高筑"付费墙"

因为没有迹象表明在线广告的收入将足以支撑报纸的运营,也许报纸应当大幅提高在线内容的收费,或者完全不再让报纸的内容上网,同时把主要精力放在传统的印刷版报纸上。     

2007年中国广告学术研究述评

本文以2007年国内权威期刊涉及广告研究的论文及广告书籍为研究对象,选取了传统媒介与新媒介广告发展的新动向、广告与社会、广告经营管理以及广告创新等几个角度,对2007年在这些领域的学术研究作了简单的述评,希望通过总结分析能梳理广告学术研究的大致脉络及研究现状,以期推动广告学术研究更好地为广告实践服务.