新媒体背景下电视剧植入式广告探究

植入式广告是区别于传统广告的一种新兴的广告形式,自上世纪90年代以来逐渐广泛地出现在我国的电视剧中。但当前植入式广告的应用水平普遍较低,存在植入手法生硬、受众排斥感复现等问题。本文以广告的基本理论为依据,分析植入式广告的创新形式、传播效果、存在的问题与局限等,为新媒体背景下国内电视剧植入式广告的创新发展提供借鉴。     

网络传播与美国电视剧的文化霸权

早期美国电视剧（以下简称美剧）引进我国的主要渠道是电视台,在播放之前会对其内容审查和删减。国家广电总局负责境外电视剧的引进和审批,严格把握导向和格调,确保内容健康、制作精良,并符合有关节目内容管理规定的要求。但随着网络的普及,网络的开放性使得美剧的传播不再受到任何限制,     

调查显示：天气预报、综合新闻和电视剧收视率高

《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》指出,从整体情况来看,2007年平均收视率排在前列的有天气预报、综合新闻、电视剧、真人秀、法制和体育赛事。     

暴力和性——美国电视收视率导向的表现之二

美国媒介巨头、时代华纳副总载,CNN总载泰德·特纳在谈到当前美国的电视节目时,称现在的电视"愚蠢、低劣、糟糕,充满暴力和征服".     

搜狐签约安徽电视台拼抢视频资源

搜狐网近日在北京宣布,已和安徽电视台正式签约,双方在品牌推广、视频内容、技术开发、广告经营等方面进行全方位合作,并共同购买和投资电视剧等主流宽带视频内容。     

奥运背景下的省级卫视节目编播创新

北京奥运期间,央视占据的奥运赛事资源是省级卫视无法抗衡的。在这种不利的情况下,部分省级卫视还是采取了有所为的态度,力图在与央视奥运赛事资源的正面交锋中取得良好的收视成绩。     

涉性节目为何屡禁不止

去年,国家广电总局先后叫停宁夏、江西、山西、浙江等地广播电台的一些涉性下流节目.然而,就在国家广电总局的重拳之下,仍有许多地方电台依旧我行我素大肆播放涉及性体验、性生活和性药功能等内容的下流淫秽节目.我们不得不思考这个问题:涉性广播节日为何屡禁不止?     

媒体扫描

广电媒体开展网络视频业务面临的问题与对策黎斌、李蕾在《网络视频产业轮廓》一文中指出,广电媒体与网络视频融合,不是简单地把节目搬到互联网上,也不能片面认为网络将取代广电媒体。虽然网络视频业务对广电媒体是一个新的盈利增长点,但是,对于这个新兴事物,广电媒体应在理智分析自身劣势和问题的基础上,有的放矢地寻找未来发展道路。广电系开展网络视频业务面临的问题是:内容缺少特色,     

网络的二次传播作用——以新浪论坛的《士兵突击》为例

去年暑假期间,全国各个省级卫视相继热播的军旅题材电视剧《士兵突击》,被称为是一部真正的励志电视剧,受到观众的热烈欢迎,引发收视狂潮,并且在网上引起了强烈反响,新浪、百度都开了专门的网页,成为近期影视界一大奇观,网友们纷纷对这部电视剧发表评论。据网友qutianfu-2000统计,在Google搜索页面上,如果你键入“士兵突击”这4个字,     

功夫的盛宴 英雄的史诗——谈电视剧《少林寺传奇》的成功之道

近日,由河南电视台斥千万巨资、倾力打造的大型少林功夫经典电视剧《少林寺传奇》第一部,陆续在我省和全国各地的地面频道热播,据网上看到和河南电视台电视剧频道传来的收视信息,十分令人鼓舞——“试映效果震撼,收视红线飙升!”据新浪网的报道：“投巨资打造,并有众多明星加盟的120集电视剧《少林寺传奇》,自去年11月份在福建电视台地面频道试播以来成绩惊人,