广告词创意谈

"怕上火,喝王老吉"这句深入人心的广告词变成了"怕上火,现在喝加多宝……"今年夏天,广药集团和香港加多宝的"王老吉"纷争不断,从最初的品牌归属延伸到后来对包装装潢专利和广告词的争夺。抛开这些纷争不言,王老吉力压可口可乐及百事可乐,成为国内罐装饮料市场销量第一,"怕上火,喝王老吉"诉求直观明确的广告传达,功不可没。     

从百事可乐电视广告谈音乐营销

音乐营销,即以音乐为手段的营销方式。音乐广告不仅能够第一时间吸引受众的注意,引发受众的情感共鸣,而且从长远看还能强化品牌个性,延伸品牌内涵,深化品牌价值。百事可乐的音乐营销具有典型性,本研究以此为研究对象,探讨音乐营销对品牌传播的影响,并思考音乐营销与品牌结合的有效策略。     

“雀茶”NesTea:星际争霸2的第一个本座?

2011年7月30日,GSL7月赛结束,来自IM战队的雀茶——NesTea夺得了冠军。这个冠军不管是对于他自己,亦或是对于虫族,甚至对于《星争霸际2》这款游戏都具有划时代意义。NesTea正式成为了GSL的首个三冠王,而这也是虫族的第四个GSL冠军。三次夺冠,雀茶几乎击败了所有他可以战胜的对手。当漫天的彩带与掌声一起融化在这个30岁的老男孩身上时,我们似乎该称他为星际2的第一个本座。     

书架

潜移默化的＂模因＂ 为什么我们会受到媒体的影响,变得支持某一种言论以及某一个公众人物？为什么我们会受到可口可乐和百事可乐广告的影响,潜意识中对其他可乐品牌sayno？为什么说“男人来自金星,女人来自火星”？经过科学研究证明,这一切行为的背后原来都源于模因正在潜移默化地发挥作用。     

可口可乐“顺水推舟”

在软饮料界,可口可乐和百事可乐两大公司是出了名的“死对头”。一直以来,双方为争夺市场而剑拔弩张,明争暗斗。     

审理侵权纠纷与合同纠纷的不同思维——中国天府可乐集团诉百事天府公司、百事可乐国际公司案评析

中国天府可乐集团（下称天府集团）前身重庆饮料厂于1981年与四川省中药研究所共同开发‘天府可乐’秘密配方,约定开发成果归天府集团所有。P994年,天府集团与肯德基国际控股公司（百事国际的子公司）合资成立百事天府公司（下称百事天府）,由百事天府使用前述秘密配方生产’天府可乐’饮料等。其後,天府集团及肯德基国际控股公司分别将各自持有百事天府的股权转让给百事可乐国际公司（下称百事国际）。     

可口可乐：红色浪潮，百年激情

可口可乐,是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”,但因销路不佳后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位,其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐,被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方,至今除了持有人家族之外无人知晓,可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。2011年2月14日,据英国《每日邮报》报道,“美国生活”网站刊登了亚特兰大药店老板雅各布提供的可口可乐的原始配方。     

多样思维与作文

导入课题 在你面前摆着这样四种物品：一本平装书、一瓶百事可乐、一根纯金项链、一台彩色电视机。首先请您开动脑筋,从上述四种物品中找出一种“与众不同”的物品。     

娱乐 新一代的选择 从麦当劳到百事可乐

在这个产品同质化的时代,极易引起消费者的视觉疲劳和思维迟钝,因此传统营销方式的有效性大打折扣,目标消费者的分辨率和记忆度也越来越变得模糊,于是,"跟着感觉走"成为现在人的一种消费趋势,     

小罗和他的可乐

一听可乐价值多少钱?在中国,该类饮料的零售价不过人民币2.5元。但巴西球星罗纳尔迪尼奥在新东家的新闻发布会上却喝下了一口可能是有史以来最贵的可乐,这个无意间的举动让他付出了148.5万美元的代价,充分展现了什么叫"不喝最好的,只喝最贵的"!