图书编辑主导型社群营销初探

随着自媒体时代的到来,社群营销成为当前品牌传播及商品销售的热门方式.图书编辑主导型社群营销的开展,既是时代发展的需要,也是图书内在特性和编辑自身所处地位所激发的趋势.这种营销方式较传统的由营销人员主导的营销方式有极大优势,既有社群营销的普遍性特征,又有区别于其他社群营销的独有特点,因而越来越受到出版业界的关注和重视.     

新经济形态下的出版新业态分析

随着"互联网+"经济战略的正式启动,互联网已成为经济新常态下经济发展的核心引擎,中国经济社会由此进入一个新的经济生态环境.文章结合共享经济、网红经济、社群经济、聚合经济等新经济形态来分析出版产业由传统业态向互联网业态的转变,为"互联网+出版"产业发展提供思考路径.     

刍议图书编辑与图书社群营销

随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象.     

图书出版机构探索社群营销策略浅析

当今移动互联网时代,信息的精准传播使得图书的营销推广能得以发挥,而社群便是实现精准营销的有利通道.读者与出版方能够实现直接对接,这一现象颠覆了出版机构传统的分销方式,背后是一种全新图书推广理念的变革,是一个搭载新媒体平台的营销模式的兴起.     

略论法律类图书出版机构的虚拟社群营销策略

大数据时代的到来,使信息获取方式呈现新的特征,人际间的联系方式也发生了巨大变化.虽然大部分法律类出版机构已经认可虚拟社群营销模式,但在营销理念、营销策略方面却还存在一些认识误区,从而影响了这一营销模式作用的充分发挥.文章在对这些误区进行分析的基础上,提出法律类图书出版机构虚拟社群营销的策略,以期为业界提供借鉴.     

出版社微信多群直播营销模式探析

微信多群直播技术的出现为出版社社群营销增添了新的可能.随着这一技术日益成熟,出版社微信多群直播营销模式呈现出立体化、体验式、互利共赢的特点,构建了“出版社—读者”的双向互动图书销售结构.本文对微信多群直播营销的发展现状、架构及其特点进行梳理,借助案例分析法探究微信多群直播营销模式在出版社领域的应用,进而为出版社的发展提出了重视受众口碑、构建出版生态链等建议.     

自营图书社群电商困境分析与对策研究

当下,社群已成为各行各业争相追捧的对象.在不少人眼中,社群被视为消费者主权的宣言,甚至预示着传统营销模式的终结.于是,社群电商风生水起.更有人论断,"移动互联网时代的商业就是要以社群电商为趋势".然而,"图书+社群"电商都面临哪些困境,又有怎样的发展前景,本文将逐一探究分析.     

社群经济背景下虚拟品牌社区的发展趋势及营销策略研究

虚拟品牌社区是学术界研究较早的一个课题。当时代环境和技术驱动重新定义人的聚合时,传统的社区成员行为逻辑将呈现出不同于以往的特征。而通过探究社群经济背景下社区成员行为的变化,可以使我们清晰地把握虚拟品牌社区的发展趋势。当今的虚拟品牌社区应当以社群为基础,利用稀缺法则获取用户;发挥社区意见领袖的作用,利用线上线下多元互动强化成员社群意识;制造能广泛传播的话题,并与社区成员共创品牌价值。     

注意力碎片化时代,传统媒体要如何生存

如果说"我"的崛起摧毁了媒体作为内容生产机构的中心化,那么注意力的碎片化则摧毁了媒体作为传播渠道的中心化。传统媒体要扬长避短、在碎片化的时代吸引用户、累积持续、稳定的注意力资源,必须从根本上祛除"媒体中心化"的思维,从内容上找生路。要建立起用户的信任感、增加内容的黏度,传统媒体可从内容垂直化、传播IP化、运营社群化三个方向入手。     

场景革命背景下数字出版用户需求满足探析北大核心CSSCI

实现数字出版业由外在推动发展真正转换到内在驱动发展,必须满足用户有效需求。移动媒体时代的场景革命,为数字出版业满足用户需求开启了新思维。场景思维本质上还是大数据时代文化产品的"文化的循环"。本文在分析场景思维本质的基础上,从赋予产品意义、为用户提供精神栖息地、打造具有独特文化品位的社群、为用户提供独特体验和不同场景的个性化服务等四个方面阐述数字出版机构如何真正满足用户需求,从而促进数字出版业走内在驱动发展之路。