新闻本地化 报网一体化——新业态下地市报新闻运作的路径选择

地市报在过去长期新闻运作过程中,曾累积不少成功经验和方法。但因媒体变局和竞争态势和策略的显著变化,也面临种种严峻挑战。新闻本地化是根本出路1.扬长避短,开掘本地新闻富矿受新闻资源和经济条件的制约,一般地市报的版面相对有限。如果在新闻运作上依旧追求大而全,时事、体育、文娱等新闻资讯不分轻重主次,全方位报道,会挤占版面资源,本地新闻得不到保证,本地受众需求无法满足。     

上会“扫新闻”

我在地方跑两会2008年全国两会是党的十七大后的首次两会,是恰逢改革开放30周年的两会,也是北京奥运之年的两会。今年两会什么样?其实,此前全国各地两会丰富多彩的报道已唱响了前奏。地方两会是各地方媒体比拼的赛场,也是记者展示自身技艺的舞台。能采访地方两会对个人而言也是难得机遇和职业生涯中宝贵的经历和财富。地方两会,是新闻的富矿,也是锻炼交流的练习场、竞技场。怎样充分利用好这个机会锻炼自已,让自己尽快成长成熟?怎样更好地向同事同行学习,增强时政报道、战役性报道的经验?怎样更好地在其中发掘现在和未来的报道资源?成功的地方两会报道对即将打响的全国两会宣传战役可以提供哪些成熟的经验和借鉴?     

竞争在会场之外

两会是新闻人物、新闻话题和新闻观点最密集的场所,特别是即将举行的2008年奥运会,更使北京处在全球媒体的聚光灯下,因此今年北京两会不仅本地媒体关注,境外记者也纷纷报名采访,媒体间不竞争也难。     

引导活动潮流 传播时尚文化——“新声带”的传播学解读

在当今的中国,具有政治人文性和企业经营性双重属性的中国电视媒体,单一依托频道资源占据竞争优势的时代已经成为过去。在市场优胜劣汰的规律下,电视媒体面临着同质化的激烈竞争,开始进入电视营销时代,而在众多的营销手段中,活动营销（事件营销）逐渐成为众多电视媒体经营的主要手段。     

打造有特色的电视民生新闻

时间不仅改变着时代,也改变着电视。人们现在已经不仅是从《新闻联播》和传统的地方新闻中去看世界、了解时事,而是将视点移向自己更加关心的、发生在自己身边的凡人小事。社会以及职场上的激烈竞争,使更多的人更愿意在工作之余,选择一种轻松的方式来看电视新闻,而这种新闻绝大多数不是那种放眼世界,胸怀天下的大事,也不是那种运筹帷幄,决胜千里之外之事,而是我居住的这个城市、这条街、这条巷、某家人、某个人今天都咋了;我周围的这个环境,衣食住行。吃喝拉撒又发生了什么……就是用电视的镜头来代替我的眼睛,看看我所熟悉的周围,都发生了什么。     

品牌化之路的关键步骤

品牌化运作已经日益成为晚报、都市报在报业竞争中胜出的有力武器。专家指出,21世纪是注意力经济时代,也称眼球经济。在注意力经济的大背景下,报业取得发展优势的关键是铸造良好品牌,良好的品牌可以加强读者对于报纸的忠诚度,增强市场影响力,推动报业经济发展。具体来说,这种发展优势主要集中在媒体的内容方面,包括媒体的舆论影响力,宣传的品牌效应等。一旦报纸读者心目中形成良好形象,必然会获得心理认同,扩大报纸发行面与发行量,     

关于电视栏目策划的思考

品牌化的自制电视栏目不仅是一个电视台的立台之本．也是频道核心竞争力的重要体现．更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的保证。自制电视栏目角力已成为中国电视竞争的主战场,并决定了未来电视竞争的格局及走向。     

培育电视节目的原创能力

尽管中国电视竞争已经从单一节目的竞争进入频道竞争阶段,但是作为频道竞争力基本组成和支撑的节目却越来越成为各台比拼的重点。特别是当频道作为媒体的渠道资源,面临不再稀缺甚至过剩的窘境时,“内容为王”更成了颠扑不破的真理。由电视剧和品牌栏目相互支撑的频道结构及播出组合将成为未来相当长一段时间频道内容发展的趋势。自制节目的原创能力对于一个电视台,似乎比任何时候都更加重要。如何提高一个电视台的原创能力,已经成为我们管理科学不可分割的一个重要部分。     

开拓县市台的空间

在信息化飞速发展的今天,在广播、电视、报纸网络等众多媒体激烈竞争的时代里,作为最基层、原处于“老大哥”地位的县级广播,要想生存与发展,真是举步维艰。然而,发达地区广播振兴的成功经验告诉我们,只有立足地方特色,面向市场,面对“三农”,加大改革力度,拓展新渠道,才能加快发展、重振雄风、再创辉煌,走好社会效益与经济效益的“双赢”之路。     

提升新闻媒体宣传效果的技巧

在日益复杂的国际传媒环境和日趋激烈的国际传媒竞争中,如何提升国内传媒的公众影响力,提升中国传媒在国际新闻舆论环境中的"话语"地位,是亟待解决的问题。笔者查阅和研究了国内外包括香港地区在内的130余家有重要影响的新闻媒体的相关资料,对新时期新闻媒体的