报纸的生命在于“活动”

媒体的活动策划一般出于两个考虑：一是拓展新市场，提高知名度，提高发行量；二是直接吸引广告客户的目光，拉动广告的投放。通过对多次活动的总结，我们的体会是：报纸，越“活动”越有生命力。     

这家企业为什么没招来档案专业毕业生？

笔者所在地区有一家国有大型企业。该企业2005年的人才招聘计划中，拟招聘2名档案专业本科毕业生。当年到就业市场招聘，其他专业人才招聘计划全部完成，唯有档案专业一个也没招来。后来又到省、市举办的高校毕业生招聘会上去选拔，也未能如愿。在这种情况下，今年初从其他部门调配2名非档案专业人员到企业档案部门工作。在今天高校毕业生就业市场普遍供大于求的形势下，这家企业为什么没招来档案专业毕业生呢？     

从公共信息中寻找独家新闻

说起独家新闻,人们并不陌生,它是媒体竞相追逐的目标,是记者孜孜以求的荣誉,在今天日趋白热化的新闻竞争中,它更成为受众忠诚与否的决定因素。“由一家新闻机构向外界发布的新闻”,这是《新     

《财经在线》客观、独家的报道理念推向财经新闻市场

《财经在线》栏目是“中国之声”新闻综合频率中唯一一档带有时尚品质的新型财经节目。创办于2004年元旦,周一至周五每天两档:早间版:8:15～8:35;晚间版:17:10～17:30播出。节目的基本定位是:以全新的敏锐思想及缜密、翔实、深入、客观、独家的报道理念推向财经新闻市场的前台,并注重包装、推崇联动。     

以品牌建设促进广播发展

在第十六届中国新闻奖评选中,中央人民广播电台有9件作品分获一、二、三等奖,1个节目被评为新闻名专栏,获奖作品数量和项目之多超过以往各届,集中反映了中央台频率专业化改革所取得的丰硕成果。创优是中央台一贯坚持的重要工作方针,经过长期努力,孕育了一大批为广大听众所喜闻乐听的名牌节目和精品佳作,增强了中央台广播的品牌影响力,特别是“十五”期间,以频率专业化改革为标志,中央台事业建没与产业发展全面加速,全新打造九套专业化广播频率,精心推出一批新节目和栏目,为国家电台发展注入了新的活力。     

中国广播的喜与忧

谈起广播这几年的表现,很多人使用喜忧参半这个词。喜的是多年期盼的上升势头开始突现:一是随着汽车时代的到来、听众的逐步成熟和广播人自己的创新努力,广播的收听率大幅度回升。二是广告经营额猛增,2005年全国广播广告总量高达48亿元,相当于全国电视广告总额的八分之一,接近发达国家的比例水平。在媒体竞争接近白热化的当今时代,广播能立定脚跟并迅速实现位置前移,这是极其难得的。     

新闻策划让行业新闻凸显张力

笔者认为，独到的新闻策划正成为行业新闻竞争得分的重要砝码。     

试析媒体活动营销的几种样式

近年来，随着媒介产业化进程的加快，媒介市场由卖方市场向买方市场过渡，媒介竞争日趋激烈，媒介经营越来越受到重视。作为市场营销中较为常用的手段——活动营销，正是在这种环境下为媒体所借鉴，用以提升媒体的经营业绩和品牌形象的。如何将活动植入到广播电视平台，并延伸放大，以期创造社会效益、品牌效应和经济效益，成了许多媒体孜孜以求的目标。     

谈广播新闻节目的市场化

随着广播媒介竞争的日趋激烈，广播节目的市场化运营也日益凸显出其重要性。从长远来看，小到一档节目，大到一个频率，如果不高度重视节目的市场化运营，就会在激烈的市场竞争中败下阵来。下面结合新闻广播《全省新闻联播》节目，就广播新闻节目的市场化问题谈一点粗浅的看法。需要说明的是，这里所说的节目市场化是指如何办好节目，不涉及节目的市场营销问题。     

试论媒体采编人员的管理

现代传媒业已经进入到竞争时代，媒体的竞争归根到底是人才的竞争。要想在激烈的市场竞争中占据优势，必须做好媒体人力资源的管理。采编人员是媒体产品的主要生产者。从采集新闻线索到加工制作信息，采编人员是支撑媒体业务发展的重要人力资源。在“内容为王”的竞争时代，采编人员在媒体的竞争中起着至关重要的作用。