旗帜鲜明地反对“内容为王”

当前,传统媒体正处于艰难转型的历史征程中,而观念转型是转型的先导,正所谓“观念决定思路,思路决定出路”,而当前首要改变的观念就是“内容为王”的观念,迫切要从“内容为王”转变为“信息服务为王”,从内容基因转变为技术基因.对于绝大多数一线采编人员来说,由于离市场相对较远,市场变化和经营压力的传导相对较慢,对市场的严峻形势感受相对较少,所以,仍然没有意识到市场已经从信息稀缺时代急速转变为信息过载时代,内容的价值大大地被稀释,仍然认为自身生产的内容价值很大;而广告的下滑是由于经营不力所造成的.可以直言,如果还自我感觉良好,抱残守缺,一味坚守“内容为王”,未来只可能成为媒体转型中的炮灰而已.     

论微电影的广告营销模式

随着新媒体的崛起,兼具商业与艺术双重特性的微电影广告逐渐发展为广告营销的新模式.借助电影的拍摄手法,将品牌理念融入影片中,于无形中对受众产生影响,是微电影广告常用的表现手段.本文主要就微电影广告的营销模式进行研究,在深入分析微电影广告传播内容与传播渠道现状的基础上,着重从创意创新、内容组构与拓宽渠道三方面阐述微电影广告营销模式的发展策略,以深入挖掘微电影这一新型广告营销模式的现实意义.     

浅议冯小刚电影中的城市隐性营销策略

近年来,随着城市间竞争的不断加剧,越来越多的城市开始利用各种营销手段来推销自己,和电影紧密结合的城市隐性营销就是其中之一,在电影中植入城市元素让很多城市受益匪浅.本文通过对冯小刚电影中植入的典型城市进行分析,由此得出电影中城市隐性营销的策略,以期为我国城市隐性营销的发展做出一定的贡献.     

新媒体时代电子期刊的发展策略

进入21世纪以来,电子期刊在我国曾经走过一段短暂的“黄金期”,随着电子期刊逐渐走向衰败,移动终端的APP应用迅速崛起,这无疑为电子期刊带来新的发展机遇.随着受众对移动终端的追捧,移动终端的电子期刊数量迅速增多.据统计,2013年4月至5月,仅一个月内iPad应用商店里的电子期刊数量就从6009种上升到8464种.而在安卓应用商店里,每天都有新的电子期刊出现.尽管移动终端的电子期刊在形式上日益成熟,但依然存在着许多问题和弊端,笔者从以下三个方面提出策略,以期推动移动终端的电子期刊可持续发展.     

创新引领发展 融合推动转型——中国都市报20年发展主题报告

20年前,以《华西都市报》创刊为标志,中国报业进入了一个都市报跨越发展的“黄金二十年”.20年来,都市报作为一个全新的报种,快速兴起繁荣,不断发展壮大,有力引导舆论,成为党的新闻事业的重要组成部分和新闻战线不可或缺的重要主流媒体,为中国报业的发展做出突出贡献.     

横店影视城网站的品牌建构

2014年,横店集团主要经营指标再创历史新高,实现营业收入520亿元,同比增长11.1％.品牌价值的不断上升,极大地提高了横店影视城的市场影响力.2015年1月,在横店影视城接待的团队客人、网络通道客人和散客中,同比均实现了大幅度增长,分别增长52％、52％和58％.据统计,横店影视城的网络搜索指数与同类网站相比一直排在全国第一,这说明横店影视城在全国游客和网民心目中占据重要位置,也说明横店影视城门户网站既重视品牌营销与推广,又善于传播旅游休闲理念,成为了国内旅游休闲传播网站中的佼佼者.     

从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略

近两年中国电视剧市场的需求越来越多样化,具有现实题材的都市情感剧,契合观众的心理需求,深受观众的高度关注与认可,一经播出都会带来不错的收视反响。植入广告的产生主要是由于广告投放形式的日趋多元化,植入广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,让观众留下对产品及品牌印象,从而达到营销的目的。尤其是这种营销方式植入到电视艺术作品中的,与情节融为一体,通过隐形的传播方式,引起消费者的注意,强化受众与品牌的情感联系。而京东作为中国最大的自营式电商企业,也对电视剧植入营销进行了多方尝试,深刻体现了品牌自身对广告投放模式新的认知和解读。     

浅析自媒体时代口碑营销的魅力特征

随着近年来自媒体的蓬勃发展,企业进入到一个全新的营销时代,信息传播不再是单向的自上而下的传播,而是变成了多点对多点的立体网状结构。自媒体的优势特征,促使口碑营销展现出前所未有的活力。本文以自媒体和口碑营销之间的联系为切入口,从四个方面简要分析了口碑营销在自媒体时代的独特魅力特征,希望企业能逐步认识到自媒体口碑营销正在用其独特的魅力为企业突破传统营销的瓶颈拓展出全新的思路。     

电视台营销现状与问题分析

随着我国经济社会的不断发展,新媒体作为新兴的事物在技术和影响力方面具有重大的优势,随着新媒体的发展,电视、报纸等传统媒体的发展不断面临严重的危机。对于传统媒体而言,如何利用新媒体不断发展的契机,结合自身的发展现状和优势,顺应时代变化的需求,因势利导发挥自己的优势,成为其进行发展转型的重点。     

基于市场营销4P理论的保险营销策略浅析

随着国家的发展,社会的进步,保险业也快速地发展起来。保险公司的成败与公司的营销策略有很大的关系,好的营销策略有利于促进保险公司的发展,反之,则起消极的作用。经调查得知,目前我国保险公司的营销策略还存在很大的问题,主要表现为影响策略没有战略性,缺乏创新性。本文通过对我国保险公司目前在营销策略中存在的问题进行了系统的分析,科学合理地应用4P理论,完善、优化我国保险公司的营销策略,保证产品的质量,制定合理的价格,开拓更广阔的市场,树立品牌意识,为保险营销工作创造良好的基础,从而促进保险业的快速、健康发展。