网络广告的信任度研究

信任度是网络广告成功的重要维度 广告是以说服为手段,促使消费者购买商品或服务的,它必须与消费者的购买心理相契合,才能达到预期的目的.网络广告当然也不例外.根据勒韦兹和斯坦纳的广告心理效应模式,消费者通过知晓和了解建立对广告产品性能、效用、品质等各方面特点的认知,进而产生对产品的评价:喜欢和偏好."由于偏好,消费者产生了购买欲望,而且认为购买该产品是明智的,这就是信服,信服代表决策的结果,它说明在作决策之后,消费者已经坚信购买广告产品,或者说有了购买的动机".①这时,消费者才有可能将态度转变为实际的购买行为.由此可见,消费者是否信任网络广告,信任程度是高还是低,直接影响着网络广告的传播效果.     

社会传播模式下的新闻真实性

新闻的真实是指在新闻报道中必须反映客观事物的原貌。历年来我国新闻界都将它放于至高无上的地位,是不可逾越的,它是新闻的基本属性,也是整个新闻报道的原则,它体现着新闻的基本特征、性质、要求。对于每一位新闻从业人员而言,维护新闻的真实性是重中之重。     

美国媒体国际传播的运作手法

美国媒体关于国际传播的运作手法主要是从权威方面获取信息,通过议程设置来影响和操控国际舆论以及一些专业“包装”手法等。     

媒介产业集群发展模式探析

处于优势地位的长株潭媒介产业,面对国家“两型社会”长株潭试验区建设新的形势,制定产业集群化发展新战略,已成为现实选择。本文以“两型社会”建设为研究背景,以产业集群一般理论和媒体自身的发展规律为依据,拟对长株潭媒介产业集群构建模式和实现途径进行探析,力求对确定新的发展战略提供参考。     

浅谈“凤凰模式”传播策略及意义

1996年3月31日,凤凰卫视（以下简称“凤凰”）开播。1997年,凤凰与央视合作直播柯受良飞越黄河,借央视之力,在内地为广大观众所熟识。1998年的两会,朱镕基总理亲点凤凰卫视女主播吴晓莉,自此,凤凰的知名度节节高升。2000年6月30日,凤凰卫视有限公司在香港成功上市。     

图书馆人力资源配置模式构建

分析了图书馆人力资源管理的现状及存在的问题.提出了图书馆人力资源管理的新理念.根据管理学理论和现在图书馆的实际,给出了图书馆岗位设置及定员的量化方法,以期达到人尽其才、物尽其用、人事相宜、人岗一致的科学管理目的.     

高校图书馆复合式收费信息服务探讨

本文采用实地调查与文献调查相结合的方法,考察了目前高校图书馆所开展信息服务中的有偿部分、收费标准及收费模式,进而探讨了基于事业性收费前提的图书馆有偿信息服务应该采取什么样的有效模式.研究发现,高校图书馆进行收费的服务项目大部分属于竞争性情报类,对象不同标准也不尽相同,从而保障了本校读者需求,也满足了一定程度的社会需求,尤其是在利用特色数据库进行服务的过程中,复合模式起到了重要的平衡作用.     

报刊发行的现状与趋势

我国报刊发行业已进入转轨之年、调整之年和创新之年。如何降低发行成本、建立与新媒体抗衡的新型发行模式,成为关注点。     

体育联播平台模式打造初探

当今,媒体之间的竞争日趋加剧．媒体改革不断深化,许多媒体试图从转化体制、创新机制上破冰,认真思考,努力探索,重点突破,以期做强做大。 在湖北省广播电视总台扁平化管理频道制改革这一新体制机制催化作用下,电视体育频道主动出击,大胆探索。     

国内地铁报运营理念与模式

传统报纸的收益主要依靠广告和发行。发行量越大,报纸吸附广告的能力也就越强．广告收入就随之增加。另外,发行量越大,读者因订阅和购买报纸所支付的钱款就越多,报纸所获得的收入也就提高。但是,免费报纸却和传统报纸的经营理念相悖,它背弃了传统报纸的发行模式．主要依靠目标人群广告和非常低成本的发行与运作来获取利润。