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近年来,随着媒介产业化进程的加快,媒介市场由卖方市场向买方市场过渡,媒介竞争日趋激烈,媒介经营越来越受到重视。作为市场营销中较为常用的手段——活动营销,正是在这种环境下为媒体所借鉴,用以提升媒体的经营业绩和品牌形象的。如何将活动植入到广播电视平台,并延伸放大,以期创造社会效益、品牌效应和经济效益,成了许多媒体孜孜以求的目标。 相似文献
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随着广播媒介竞争的日趋激烈,广播节目的市场化运营也日益凸显出其重要性。从长远来看,小到一档节目,大到一个频率,如果不高度重视节目的市场化运营,就会在激烈的市场竞争中败下阵来。下面结合新闻广播《全省新闻联播》节目,就广播新闻节目的市场化问题谈一点粗浅的看法。需要说明的是,这里所说的节目市场化是指如何办好节目,不涉及节目的市场营销问题。 相似文献
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随着报纸营销时代的来临,报业掀起一股版面编排的视觉冲击热潮。头版是报纸的“脸面”,对建立报纸的封面识别系统至关重要,头版是否精彩直接影响着读者对报纸的判断和购买欲,头版“抢眼”会产生积极的“封面效应”,“抢”走读者的注意力,激发读者的阅读欲和购买欲。 相似文献
116.
长久以来,中国邮政以其百年历史,国家垄断.遍布全国的邮政网络资源等优势而成为支撑国民经济的一个重要组成部分。然而,随着现代通信技术的发达,曾经是函件主体的私人信函逐年萎缩,与经济发展相伴而生的商业信函则开始成为中国邮政最为倚重的核心业务。同时,相关资料显示,目前全国邮政系统普遍建立3级商函专业管理机构和专.兼职专业营销队伍,尽管专职专业营销队伍的数量还不尽如人意,但相较于前几年这个数字接近于零的情况,已表现出一种进步。中国邮政将这种转变称为“主动贴近客户”。 相似文献
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最近一段时间,人们经常议论的一个问题就是可变数据直邮是如何促使数码印刷业务得以迅速增长的。对此,业界的议论颇多,如有责怪数码印刷企业一直在对错误的对象进行营销工作;也有认为可变数据直邮的数据开发对精通数字技术的人来说过于复杂,更何况对于数码印刷公司;更有认为要在现代竞争激烈的市场中求得生存,数码印刷企业必须从事数据开发工作。实际上,数码印刷业界内已形成“数码印刷发展的关键是如何创造新的市场吸引力“的共识,并且认为当今的时机非常重要.数码印刷已处于一个要么成功、要么毁灭的关键时刻。 相似文献
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“做生意没思路,等于自寻死路”。自从电视进入市场后,商界的许多理念和营销策略正在被越来越多的电视人接受和运用。不久前,著名地产商冯仑曾说过这样一句话,“我想到的不是企业怎么活,而是怎么死。”此话寓意深刻,告诫商人做生意时刻要居安思危,思路和策略要根据时事变化,不断进行调整,企业才有活路。同样,在电视市场竞争瞬息万变的情况下,电视人只有不断创新,因变而变,以变制变才能在竞争中生存和发展。 相似文献
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牛奶运动,成为富国强民国家战略的组成部分 翻开世界历史的篇章.我们惊奇地发现.“牛奶运动”已成为一个国家“富国强民”国家战略的重要组成部分.促进公众饮奶量的增加,是全世界各国收府的一项重要任务,很多国家甚至将饮奶列入国家的法令。一个国家的繁荣强盛最根本的决定因素是人.而对于一个人来说最基础也最重要因素就是人的身体素质。 相似文献