试论现代市场营销新观念

本文强调了关系营销的重要性及如何提供周到的服务使顾客有知觉性的控制,同时,认为“消费者至上”是一种落后的营销观念,企业除了满足消费者需求外,还应引导消费,通过开发新产品来创造需求,从而使企业获得长久发展的后劲。     

北京、广州大学生对北京2008 年奥运会 赞助品牌认知与接受程度的研究

受访者对奥运赞助品牌的认知程度,超过50%的,只有可口可乐、联想、中国移动通信和中国银行4个品牌,另一个非奥运赞助品牌但认知程度超过50%的为耐克品牌.显示目前大学生对奥运赞助品牌并不具有高度的认知程度,说明这些奥运赞助品牌的奥运营销活动开展得不够广泛,无法让大学生直接感受其奥运赞助的形象.而且,广州大学生对奥运品牌的认知和接受程度都较北京大学生低.     

北京市体育竞赛市场运作环境与对策

采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法等,对北京市体育竞赛市场运作环境进行分析。认为:北京市体育竞赛体制环境在一定程度上制约了体育竞赛市场化运作的效率;北京市具有良好的经济环境;北京市体育竞赛法制环境建设需进一步改进和完善;北京市文化市场繁荣,文化创意产业享有优惠的政策,对体育竞赛市场的发展有促进作用;北京市居民对精神文化需求较高,同时对文化产品质量要求也较高;北京市体育环境良好,为体育竞赛市场化运作奠定良好的基础。据此,提出相应的发展对策。     

全国性单项运动协会市场开发现状调查与筹资机制研究

在对我国全国性单项运动协会市场开发的现状调查的基础上,探讨协会多元化筹资机制的实现途径.研究发现,对无形资产的开发已经成为或正在成为许多协会除政府拨款外最主要的收入来源,同时,单项运动协会在市场开发方面也面临诸如内容还相对单一等问题.研究认为,不同的单项协会其筹资机制应该有不同的实现形式:以职业联赛为核心的市场化运作模式;难以实行职业化,但能够主要依托社会化和市场化运作的筹资模式;政府拨款为主的运作模式;以及政府投入与市场化运作相结合的筹资模式.要建立符合中国社会经济发展阶段和体育运动发展规律的有中国特色的单项运动协会多元化筹资机制,根本途径在于进一步深化单项运动协会实体化改革,深入推动单项运动协会的社会化和市场化.据此提出了具体的对策建议.     

安徽省体育彩票营销模式研究

安徽省体育彩票在经过2000、2001年的迅速发展之后,近年来停滞不前,本文通过对其营销模式进行研究,以求找出影响安徽省体育彩票发展的原因,推动安徽省体育彩票发展。     

我国职业体育运动发展的文化营销问题

职业运动作为一种社会文化现象,具有文化属性。本文即从文化营销的内涵入手．探析职业体育的文化营销问题,并在解析NBA文化营销案例的基础上,提出适合我国职业运动发展的思路,以期推进我国职业产业的发展。     

信息

美津浓服务中心北京三里屯盛大开幕8月6日,著名运动品牌美津浓在三里屯的服务中心盛大开幕。本次开幕仪式同时也是美津浓与美国排球队的签约仪式,美津浓株式会社专务董事上治丈太郎、美津浓(中国)体     

收获快乐

作为世界上足球联赛商业运作最成功的联赛,英格兰超级联赛吸引着无数球迷的目光。作为英超球迷的我当然在收藏小球会球衣时特别关注这块领地。今天向大家介绍最近一段时间收藏到的英伦联赛的球衣。     

北京市体育旅游资源开发SWOT分析及营销策略

运用文献研究、比较分析等方法,对北京市体育旅游资源开发内部的优势和劣势、外部环境带来的机遇与威胁进行了分析,进而有针对性地提出了相应的营销策略.     

2008北京杂技产业发展论坛举办

11月13日至14日,由北京文联、北京杂协主办的2008北京杂技产业发展论坛在京举行。中国文联副主席、中国杂技家协会主席夏菊花,中国杂技家协会副主席邓宝金、孙力力,北京文联党组书记、副主席朱明德,北京市文化局副局长、北京杂协主席李恩杰出席会议,夏菊花、朱明德、李恩杰做思考性发言。杂技界的专家和各杂技院团负责人40余人到会。