新周期 新模式 新举措——中国奥委会市场开发走进新时代

后奥运时代来临 奥运虽落幕,营销战不止。后奥运时代,体育营销依然是很多企业推广品牌和产品的首选策略。     

坐在石油桶上的赛事

作为阿联酋的七个酋长国之一,阿布扎比拥有全球石油储量的9％,其资产达到一万亿美元。如此雄厚的财力让他们习惯了用手中的“石油金钱”去换取所需要的一切,当和他们距离只有两个小时车程的迪拜通过强势的城市营销已经成为西亚象征时,比迪拜更舍得花钱、更敢花钱的阿布扎比决定以更为强势的方式来和这个邻居、联盟以及对手PK。     

体育营销谁在逆风飞扬

北京奥运之后,中国体育产经的未来,将会有怎样的走向？金融风暴引发的全球性经济衰退,对于中国体育产经的营销,又有着怎样的影响,该如何去应对？有哪些企业,具备独特的眼光,继续保持对中国体育营销的信心,并采取有效的举措,逆水行舟,逆市飞扬？     

论体育伏击营销的反不正当竞争法规制

体育赛事历来就是伏击营销的重灾区,体育伏击营销具备多方面危害,但最直接的危害在于侵犯体育赞助商权益,给体育赞助事业的发展带来阻碍。文章例举国外反不正当竞争法对伏击营销规制．指出反不正当竞争法对伏击营销的规制作用在于赋予体育官方赞助商以要求伏击营销者停止侵权行为和赔偿损失的请求权,还为这一规制提供第三人侵害债权理论的支持,明确了伏击营销的反不正当竞争行为确认的标准。     

体育赛事营销的风险识别研究

建立体育赛事营销的风险链,在各风险链的基础上,根据"头脑风暴法",提出体育赛事营销各具体风险链的风险传递途径,找出风险因素,识别体育赛事营销风险,为评估和控制体育赛事营销风险提供参考.     

小众图书的精品化打造与精准化营销——以《从雅好秘玩到流动的博物馆:中国古代书法鉴藏与交易》为例

本文以《从雅好秘玩到流动的博物馆:中国古代书法鉴藏与交易》的出版营销经验为例,结合融媒体时代的特点,对小众图书的精品化打造、分众化宣传与精准化营销提出新的思考.专业的编辑力量、独特的装帧设计是打造小众图书的重要保障和必备条件;利用报刊做好宣传工作,捕捉社会热点开展宣传活动,参加图书评选活动提升品牌影响力,从而实现小众图...     

论播客营销的价值优劣与发展策略

在通信技术进步、听觉文化回归、移动音频兴起和消费习惯变迁的共同助推下,中文播客迎来了新一轮爆发,不仅播客内容、播客类型、播客用户、播客平台均取得显著发展,播客的营销价值也逐步受到商家青睐。文章回溯了中文播客的发展历程,集中探讨了播客作为一种营销工具的优势、劣势与实操方案,提出选品垂直化、内容创意化、经营人本化、建设品牌长期化、声音服务场景化的发展进路,以期为播客营销提供理论参考。     

疫情影响下国内外社交媒体平台图书营销策略观察

自新冠肺炎疫情席卷全球后,数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点,各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销售渠道。文章通过对比国内外图书产品在六大社交媒体平台上的营销策略,发现疫情后社交媒体在出版业的广泛应用不仅拓宽了我国传统图书的营销渠道,还提升了图书营销效率。但与此同时,互联网平台的图书销售秩序和推广行为仍有待规范。与我国相比,国外虽然数字出版增长明显,但各大出版商的收益并不显著,社交媒体在图书营销中多以口碑营销的方式助力推广,在具体销售环节的参与度较低。     

平稳接任有序运作——谈新任校长"三要三不要"

到一所学校走马上任的校长,要达到平稳接任,顺利地进入新的角色,有序开展工作的目的,必须有一定策略和讲究一定的方法、技巧。