现代媒体广告营销中客户服务的重要性与角色执行

在以前媒体“坐商”时代，媒体的广告部只需坐等客户上门签单，便可以很轻松地完成广告销售，所以那时候服务的概念基本是没人提及的。但到了买方市场的今天，可供广告投放的媒介资源大规模地扩大，广告主投放计划也日趋理性与谨慎，媒体与广告主的角色也发生了根本的变化。如果媒体广告部门这时还把自己放在强势位置，脑子里没有服务概念，那么它的经营将会寸步难行。     

报纸广告营销的缺陷与对策

20世纪90年代以来，中国经济发展迅猛，近年来国民经济更以8％左右的速度持续增长。我国市场经济发展的特点则决定了广告市场稳步发展，其中，尤其是广告经营额基数较大的报纸广告市场，在2001年经历了一次短暂地增长滑坡之后，2002年迅速恢复了快速增长的势头，2003年、2004年普遍实现了稳中有升。     

现代报业广告代理制的运作方式

广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中．为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务．现将广告代理制的运作原则探讨如下。     

中国老年第一报——老年日报创刊20周年 再创辉煌

过去的2004年，老年日报又进入了一个新的发展时期，新一届领导班子带领编辑部全体同人实行新一轮的新闻改革，从内部管理到外部营销，从报纸质量到报人形象，从版面结构到版式风格，努力超越自我．进一步提升中国老年第一报的地位。从开展多项全国性的活动．到实施“三个一”工程，老年日报扎扎实实地走过了硕果累累的2004年，正满怀信心、     

报纸也要叫卖自己——浅议报纸的形象广告词

时下，一向“为他人做嫁衣裳”的报纸，也开始利用起形象广告，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力，并在近几年成为一种趋势。这是媒体营销意识增强的体现．也是报业激烈竞争的结果。各大报纸着意营造形象力，目的是通过特定的媒介向目标受众传播自身的理念、品牌、特色等等，以提升自己影响，扩大知名度。     

教材教辅图书的策划与营销

走进新华书店，五花八门的教材教辅犹如过江之鲫，摆放在书店的显著位置，吸引着我们的眼球。在这种类繁多、同类重复严重的教材教辅激烈竞争的市场中，要想使自己出版社的教材教辅脱颖而出，赢得读者群，成为生命力长久的经典图书，更多地挤上书店的书架，就必须在新的选题运作之初做好市场分析，找出已有图书的优势和不足之处，了解市场占有情况，明确新选题的特色在何处，市场运作的过人之处在哪里，新意如何等。换言之，出版社必须择用正确的策划与营销策略。     

破冰前行的电视产业变革——制播分离与节目公司化运作趋势分析

在报业媒介初尝产业化甜头的今天,作为我国主流媒介之一的电视媒介却走在了后面,改革面临坚冰,电视业亟需破冰而行。就此,本文分析了作为破冰之举的“制播分离”制和节目公司化运作,对“制播分离”提出的社会背景和实施的必然性进行了探讨,并立足于实践意义而理清了理论线索,提出了“制播分离”实施的三大架构,对操作过程中可能遇到的问题予以了预见,并就解决这些问题的方法进行了初步的思索。     

莫把策划变炒作

新闻策划和新闻炒作，是这两年比较流行的两个概念，也是业内同仁谈得比较多的一个话题。它是新时期媒体出现的一个新的现象。然而，新闻策划这个新时期新闻运作的“宠儿”，如果运用不好就成为“炒作”。本来，新闻策划与新闻炒作并非泾渭分明，有时相差也就一步之间。也许，炒作本来与新闻策划毫无关系，是一些“生意精”在传媒时代自己独立创造出来的商业运作模式。     

迪士尼，谁之梦？——迪士尼的中国之道

像迪士尼这种声势庞大环环相扣的“企业联盟式”的商业运作，中国目前的主题公园，包括传媒集团没有一家可类比。     

广播媒介活动营销分析

媒介的活动营销是近几年逐步流行起来的一个概念,作为一种新型的营销手段和营销理论越来越受到媒介的青睐与理论界的重视,充分利用活动营销手段无疑为媒介的市场竞争增添了动力。