试论电视栏目营销

随着我国市场经济的强力渗透和全面拓展,媒体的产业属性逐步凸现,从按计划经济模式进行管理的事业单位过渡到按市场经济模式运作的经营实体。经营活动在中国传播媒体的生存和发展中的地位日益重要,媒体越来越多地以“企业行为”介     

从央视"栏目预警与末位淘汰制"说起

中央电视台“末位淘汰”机制的实行，确是寻求资源优化配置和自身良性发展的一次尝试，也显示了央视自我变革的决心。作为一种工作态度．应该肯定；从操作层面上说，也属一种进步而有效的措施，手段：优胜劣汰．鼓励竞争。而以收视率为臧否节目是非的尺度，更充分体现了对观众的重视——作为大众传播方式之一种的电视传媒，能够如此对待自己的传播对象，也确是把握住了大众传播的根本。     

中国书法 海阔天空

西方艺术只有雕塑、绘画，在中国却有一门书法，是处在哲学和造型艺术之间的一环。比起哲学来，它更具体，更有生活气息；比起绘画雕刻来，它更抽象，更空灵。书法是中国文化核心的核心。是中国灵魂特有的园地。 ——熊秉明[编者按]     

道家哲学美学的系统整合

老庄美学一直是中国古代美学史研究领域的重要课题，研究成果可谓汗牛充栋，数不胜数。这样的研究对象往往最容易见出研究者的学术勇气与功力。向峰先生在这方面的研究成果就是典型的例子。时下许多学人研究中国古人的思想喜欢以西方人的观念或术语相比附，结果反将本来简单的问题弄得不知所云了。向峰先生的老庄美学研究则直接切入研究对象，从不随意比附旁涉。由于学养深厚、视角独到，故往往能鞭辟入里，发前人所未发。我们从以下几个方面就可以看出这一点。     

试论媒体从业人员的个人形象塑造

笔者步入媒体行业15年来,曾在报纸、广播、电视等媒体从事过播音、主持、编辑、记者、制片、策划等工作。多年的工作实践让我深感媒体从业者个人形象塑造的重要性。由于媒体工作的公共传播特性,个人形象在一定程度上代表着所在媒体的公共形象。在如今媒体间竞争加剧,从业人数激增,强调品牌包装的新传媒时代,对从业者进行个人形象的培训、提升,已经成为打造媒体品牌形象的重要环节。形象塑造不同于形象设计,设计侧重于平面与包装,难以改变内在;塑造则是立体而有针对性的雕琢。笔者认为,一个外表得体、举止有度、谈吐不俗、气质高雅的个人形象必然会引人注目、受人敬重,作为兼具个性、理性与知性的媒体从业者,他们思想活跃,对社会公众有着极大的影响力和引导力。而一个人的文化水平、性格形成是由长期的教育与其生长环境所造就的,具有较大的稳定性,本文将从语言、仪态、着装、化妆、心态等方面进行探讨。     

谈经济类电视新闻报道的类型

改革开放以来，党的工作重心转移到经济建设上来，尤其是党的十五大召开以后，经济类报道成了电视新闻的重头戏。由于经济类报道的抽象性同电视传媒形象的直观性的不相适应，无疑给电视记出了一个不小的难题。它不像事件报道那样宏观展示，不像生活报道那样贴近观众，不如化报道那样多姿多彩，不及反腐片那样引起广泛共鸣。因此，研究经济内在规律，发现新闻闪光点，是搞好经济报道的关键所在。     

电视纪录片创作中的节奏处理

一部成功的纪录片，往往有很多方面值得细细探究。从题材的选择到画面的拍摄，从谋篇布局到后期制作，无不经过主创人员的一番苦心经营。笔以为，一部优秀的纪录片，之所以引人人胜，除了题材因素之外，其要领取决于节奏安排的技巧。节奏安排得当，就能激起观众欲罢不能的收看欲望；相反，不注重节奏，不加选择地堆砌一些生活事件，就会流于“自然主义”，作品难免陷入拖沓沉闷的泥沼，更遑论调动观众的情绪了。     

电视市场细分与电视产品的整体性

据统计，目前，我国上空已有包括中央电视台在内的31家电视台四十多个频道的卫星电视信号，而在全国31个省会城市及直辖市的有线电视网中，其卫视频道的数量超过15个的还占不到一半，个别卫视落地仅有可怜巴巴的几个城市。有些卫视的落地城市还在逐年减少。     

谈高校媒体资源的整合

高校媒体在学校改革和发展中起着重要的作用。改革高校媒体管理体制,整合媒体资源,形成优势互补,突出传播效果,使其在高校的信息发布、舆论引导、思想教育、校园精神文明建设和校园文化建设上发挥更大、更好的作用。