做减法

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。做媒体的,每逢年关,大抵首先想到并且努力去做的事情是改版。改版改的什么?无非“定位”二字。《视听界》这两年来年年改版,读者有肯定的,也有批评的。肯定的话,我们权当鼓励;批评的话,我们高度重视。虽说众口难调,但我们还是希望每一位读者都能够从《视听界》中有所收获。各位拿到手的这一册杂志,是《视听界》全新定位于“广电传媒产业论苑”后的第一期。我们心里忐忑,不知这样的办刊定位,这样的“配菜”,是否符合业界实际,是否对得上各位的口味。今次改版,对《视听界》的意义不仅仅是“例行”,更有除旧迎…     

视听媒体记者的教育和培训

感谢大家能够给我机会在这里介绍德国之声培训中心和德国公共电视台的记者培训。在德国,并没有100%让你成为记者的路径。原则上讲,任何一个人都可以把自己称为记者,也都可以成为记者。但是正像德国以前的一个电台台长所讲的一样,新闻媒体实质上是一门手艺,一门行当,这门手艺和行当一定要学。但是你如果没有天资的话要学好也并不容易,我们做的事情就是帮助有天资的人完成自己的记者职业梦。德国大学里有相应的培训课程,大家可以在公共电视台寻求一个实习机会,实习以后,你就可以在一个德国培训基金会里得到培训,之后再获得相应的工作机会。我们在波恩的总部主要做广播的培训,电视培训主要是在柏林。我们既对国内需求进行培训,也对外     

资讯集成·理事单位专页

自本期开始．我刊在“资讯集成”栏目中新辟“理事单位专页”。目的有三：一是理事单位之间可以《视听界》为介质．互通声息；二是向全国业界，学界报道江苏广播电视业界的“现在进行时”．以为学术研究的资讯依据；三是对各理事单住的友情支持略表谢意。欢迎各理事单位踊跃来稿，我们最为看重的是．理事单位在体制改革、内容创新．市场竞争等方面卓有成效的努力和取得的良好业绩。[编按]     

视听传媒中的西方文化霸权及抵御对策

美国利用自己的视听传媒刻意营造出了一种特殊的“美国形象”。这种美国形象并不反映真正的美国，它已经“异化”出美国自身而成为一种被大众传媒再度制造出的“拟像”。     

档案现代化管理现状与发展方向思考

历史已进入二十一世纪的今天，随着现代科学技术的发展，计算机技术的应用已经渗入到人们的生活、工作等各个方面，它已成为人们工作中必不可少的工具。档案工作正在告别传统的手工模式，逐步走上计算机管理的轨道。计算机技术的发展，为档案保护利用提供了必要的手段，使档案工作自动化。随着档案管理自动化系统的普及和计算机网络的发展，档案信息正在逐步走进人们的生活，人们越来越认识到利用档案为他们的生活和工作服务，档案也将会充分发挥它的社会服务功能。本文从以下几个方面探讨档案现代化管理发展过程及未来发展的趋势。     

网络中的版权新客体--多媒体作品的版权保护

在计算机网络时代,多媒体作品特别是在线多媒体作品--网页一经出现,便成为版权制度关注的焦点,急需给予其明确的定位与妥善的保护.根据我国司法实践并借鉴已有研究成果,同时比较其他国家的有关规定,可在我国现有<著作权法>基础上,将多媒体作品纳入视听作品进行保护,同时对视听作品的概念和范围明确界定并做必要的解释.     

视听率调查与广告投放

指导广告投放是视听率调查数据的主要作用之一。视听率调查数据对广告投放的作用主要体现在了解竞争对手的投放策略、确定广告预算、制定具体媒体执行方案以及广告播后效果评估等几个方面。     

视听率调查与媒体资源规划和经营策略设计

广播电视媒体的核心资源，说到底，不外乎三大类：频道(频率)，节目和时段(广告)。媒体传播的内容包罗万象，但所掌握的资源却是相对有限的。如何利用有限的资源．最大限度地满足受众的需求，一直是媒体工作者始终关注的问题。视听率调查能够客观、科学、准确地提供有关受众收看和收听行为数据，从受众的角度反映市场的需求和对媒     

户外分众媒体成为广告新宠

我们进入了一个信息时代、网络时代和新媒体时代。我们习惯上把通过印刷符号承载信息，可以阅读的纸质媒体称为第一代媒体；把通过声音承载信息，可以用耳朵听的电波媒体称为第二代媒体；把既通过声音，又通过图像承载信息，视听两用的媒体称为第三代媒体；     

网络广播的几个特征

作为三大传统媒体之一的广播，其优势在于信息快、易接收、覆盖面宽、受众广。与报纸、杂志相比，它还具有声音的优势，不仅能拉近媒体与受众的距离，具有亲近感、现场感、可信度，也能为各种人所接受。时至今日，广播仍是人们获得信息的重要来源之一。但必须承认，