房地产“软文”广告的创新之路 以2012年衢州日报社房地产软文创作为例

在读图时代,报纸软文仍具独特价值。2012年,房地产业遭遇"史上最严厉调控",但衢州日报社通过软文创新策略,即概念为王、标题至上、接上地气,实现了报社、房地产商、读者的三赢效果。其新闻报道与广告经营紧密配合的运作模式和运作细节对其他市级报社具有一定的参考价值。     

“软硬”兼施,激活班级文化育人“细胞”

班级文化是班级在发展中逐步积淀下来的一种气质,亦是班级特有的精神标识。班级文化可分为"硬文化"和"软文化",即摸得着、看得见的"显性文化"和看不见但能感受到的"隐性文化"。唯有"软硬"兼施,激活班级文化育人"细胞",才能营造出向美向善向上的、健康积极的班级文化,以此来提高班级管理水平,促进学校健康和谐发展。     

新媒体的价值重塑与运营模式创新 ——以微信公众号软文为例

新媒体的蓬勃发展实现了活动营销、病毒营销、话题营销、整合营销的升级,而微信公众号软文作为一种"最有效且低成本"的营销手段,兼具以上各类营销特质,展现了新媒体营销互动性、趣味性、潜在性、话题性的特征,具有强大的营销潜力.然而,当前微信公众号软文营销也存在价值认知不准确、营销方式初级化、营销操作简单化、内容缺乏爆破力的问题,这些问题的出现归根结底在于企业缺乏对微信公众号软文营销价值和运营模式准确地把握.基于此,文章立足微信公众号软文营销现状,总结其存在的问题,从价值重塑和运营模式创新的角度提出针对性的发展建议.     

看清自媒体背后的新媒体思维

正自媒体必须要有自己的观点与思考,否则就会沦为复制他人信息的工具。因此,一个真正有影响力的自媒体,通常应该有自己对某个领域相关话题的独到观点,有自己长期的思考,能提出有相对深度的想法,从而引发更多人的思考。近年来,自媒体的发展引起了传统出版及传媒业更多的关注。然而,     

都市报“软文”广告发展路径探究——以《申江服务导报》为例

通过探寻都市报刊转型中广告模式的转变,厘清"软文"广告的发展兴起,以及当前存在的误区,提出一个有关当前"软文"有效传播的三级路径,阐述未来都市报刊发展时应当着重改善的方面,以使"软文"广告真正成为一种适合都市报刊广告发展的新模式。     

硬书与软书

正书分软硬,其实并非从包装而论,西洋的精装果然硬壳,如今也的确有软精装之说,但此处所云,却着重在书的内容。软文倒是当下流行的读品,只是又不是这里所云。日本的一位女诗人与谢也晶子曾经提到,读书最好还是多取硬性的书物,哲学、心理学、历史、动植物学,以为这些书可以补这方面所缺的智识,养成     

让班级“软文化”“硬”起来

班级"软文化"是班级文化环境的核心和灵魂,班级整体形象的优劣最终将取决于班级"软文化"环境是否健康。班主任要采取可行的措施让班级"软文化""硬"起来,使班级成为富有朝气、团结、和谐、积极向上的集体。     

服务性新闻的边界——以《钱江晚报》麦卢卡蜂蜜报道为例

服务性新闻是为受众提供各种生活信息的报道问题,与企业的营销软文有着本质的区别。但当下部分媒体将软文伪装成服务性新闻,这不仅恶意透支媒体公信力,还会最终蚕食掉整个媒体品牌。而其原因既有记者编辑个人角度的法律道德意识不强,还和整个媒体经营不善有关。本文试以《钱江晚报》麦卢卡蜂蜜报道为例,探讨服务性新闻的边界。     

高职院校文化建设的思考

高职文化是基于校企合作的大学文化,具有鲜明的开放性与职业性。高职院校文化建设应突出育人性和职业性。要从硬文化和软文化两方面着手。实现与历史文化、区域文化、企业文化的融合。