以"果壳模型"剖析品牌传播策略

广东平成广告公司在多年的广告实践中,形成了关于消费者认知的“果壳理论”模型。这是一个试图解析消费者认知系统的基本构造的理论模型。本文借用喜力品牌跨国传播案例,对该模型的结构及运用进行深入剖析。消费者认知DNA果壳模型这个形如果状的结构系统由果核、果质、果壳三个     

传统图书馆的管理模式是物本管理吗?——评"当前数字图书馆研究的几个热点问题"

《数字图书馆论坛》2006年第七期上刊登的“当前数字图书馆研究的几个热点问题”一文引起了我的阅读兴趣，但读该文后，我认为有许多值得商量之处。该文在第一段写道：“传统图书馆的管理模式是物本管理，即以物为本的管理。在管理理念和管理过程中，以文献、书籍等实物为主要管理对象。整理、保存、收藏图书文献是传统图书馆的社会职责，传统图书馆的管理思想在长期衍变中趋于规范，而以多种载体为管理对象的数字图书馆打破了传统图书馆以实物为主要对象的管理模式……”     

价值链成本控制:报业脱困策略

在数字媒体不断发出新的挑战的今天,传媒业下一步的竞争焦点何在?媒体军师喻国明先生为我们指了一条出路,那就是微内容的聚合与开发,乍听起来,好像很费解的,但细读之后,我们会发现其所言离我们的实践并不遥远。目标对了,才能走向成功,这对数码时代的图片编辑来说,更是显得紧迫。今年以来,已有不少大的媒体被造假的图片蒙骗,引起事端,数字传媒专家闵大洪先生的文章为我们提供了较好的思路。市场经济时代,竞争没有中间地带,珠三角的地市级媒体可谓深处其中,但他们不惧竞争,乘势而为,竟然取得了不小的成绩,"鲶鱼效应"初显。     

都市报价格战的成因分析和规避策略

在进行价格决策时，弄清产品差异化的方式非常重要，差异化的类型制约着消费者对产品的需求。都市报在表面定位——将受众锁定为市民的同时，还要进行版面内容的更细昙次的重新准确定位以制造差异．在制定战略时将视线不仅锁定在竞争对手身上，也要靠近受众和顾客，在两者问求得一个动态的平衡，从而走出价格战的怪圈。[编者按]     

把新闻的"亮点"亮出来——关于新闻标题制作的思考

俗话说：“看书看皮,看报看题。”一个好的新闻标题,犹如画龙点睛。一则好新闻,再配上一条好标题,才能令读者一见钟情,激发读者阅读新闻的兴趣。一报在手,能不能一下子抓住人心,能不能吸引读者“眼球”,除了新闻内容、体裁、写法、版式等因素以外,很大程度上取决于新闻标题是否引人入胜。然而,作好新闻标题并非易事,往往花费了很大气力制作出来的新闻标题,效果并不是都很理想。基于此,笔者     

中央电视台新闻频道开播三周年回顾与展望

中央电视台新闻频道2003年7月1日正式播出．至今已历经三年。三年来，新闻频道秉承“把握舆论导向，做好党的喉舌．有效提升舆论引导能力”的指导思想，实施有效传播策略．报道及时、全面、准确、权威，发挥了国家主流媒体的宣传主导作用和对全国新闻媒体的引领作用。     

中国媒体对外传播策略探讨——中国电视英语新闻20周年论坛暨首届中国全球新闻传播研讨会综述

2006年10月21日至22日,清华大学新闻与传播学院、北京外国语大学英语学院、东方卫视、美国杜克大学中国媒体与传播研究所共同主办的“中国电视英语新闻20周年论坛——暨首届全球新闻与传播研讨会”,在清华大学召开。这次研讨会展示了在全球传播时代,中国对外传播的实力和创新。     

制约信息企业自主创新能力的因素及其应对策略

文章认为,当前我国正在向实现创新型国家的宏伟目标迈进,企业成为创新的主体。然而自主创新能力不足,缺乏原始创新,核心竞争力不强,严重阻碍了企业的发展。本文分析了制约信息企业自主创新能力的因素,提出了提高信息化自主创新能力的策略。     

免报早出遗弃的优势

为与都市报争夺读和广告客户，不少晚报纷纷改为“早出”，加入都市报竞争的行列。晚报早出，无疑是晚报面对激烈竞争而采取的不得已的做法。事实上，加入都市报竞争的行列，进一步加剧了报业的同质化竞争，导致了晚报与都市报的趋同。晚报的最大优势，在于其当日新闻和阅读环境，晚报早出实质上等于放弃了其固有的传统优势。     

编辑视角下的论文摘要写作误区及其应对策略

科技期刊编辑与作者之间存在信息不对称.一些作者在科中存在认识误区,要么过于简单而信息缺失,要么担心篇幅过长,不能很好抓住写作要领.文中从编辑部自身严格要求、有效改进与作者的沟通、借鉴结构式摘要写作思路和强化英语独立写作等多方面提出应对改进措施.