广告词语的运用特点

当今的信息社会,广告已成为传播经济、文化、科学技术、社会信息的有力工具和手段.在众多的广告中,尽管借助了现代科技手段,运用了多种艺术表现方式,但语言文字依然是广告的灵魂,是商品信息的主要载体.广告大师奥格威说过:"广告是词语的生涯."词汇是语言中最为活跃的因素,如果能充分利用词语的特点,就会使广告语言熠熠生辉.