广告发生作用的过程与机制

本通过分析广告的诉求与动机，传播方式与途径，探讨消费由此产生的心理变化及导致购买行为的过程与机制。     

协调 改善 沟通——谈户外广告媒体的文化协调性

本文试图以人为中心线索,从文化的角度分析户外广告媒体的广告效果、设计、发布方式、管理等现状,提出文化协调观点,引起对视觉污染,广告文化性的关注。