品牌营销发布与电视艺术表达——深圳卫视《超级发布会》艺术特色分析

媒体融合环境下,电视节目创新是提升电视竞争力的重要手段。深圳卫视创新推出的特色节目《超级发布会》,用电视艺术的手法消除传统"品牌营销发布"的痕迹,以品牌体验官对产品功能的体验为主线,辅以品牌背后的动人故事,使节目故事情节生动、妙趣横生,受到广大受众的青睐,获得不俗的反响。同时,《超级发布会》更是一个与互联网和商业接轨的创新模式,该节目在链接观众与消费者的基础上,创造了与企业互利共赢的盈利模式,为今后创新型电视节目的设计提供了一个很好的借鉴。     

用品牌栏目提升频道竞争力

品牌栏目在电视频道的发展与竞争中起着十分关键的拉动和助推作用。在激烈的频道竞争中,举全频道之力、甚至全台之力集中打造一两个具有很强竞争力的品牌栏目,然后借助它们带动一批相关栏目,从而提高频道整体的影响力与竞争力,比平均分配力量、全面突击的策略,更能起到事半功倍的特殊效果。因此,培养独具个性的品牌栏目具有十分重要的战略意义。     

用系统思维推动广电传媒的改革与创新

一、什么是系统思维? 国内外对"系统"概念的阐述林林总总,但最为学术界普遍公认的概念是:系统是由一些相互关联、相互作用、相互制约的组成部分所构成的具有某种功能的整体.①我国著名科学家钱学森指出,系统是自然界和人类社会中普遍存在的一种客观现象.     

“媒介融合”与我国传媒的“特殊管理股制度”改革

面对咄咄逼人的新媒体,面对渐行深入的＂媒介融合＂,传统媒体必须适应新环境,因新而变,以改革促进发展,提升传统媒体实力和影响力。正是在此背景下,国务院办公厅近日发布了《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》（国办发[2014]15号）,该《通知》主要内容之一就是“探索实行特殊管理股试点和股权激励试点”。因此,在当前探索“媒介融合”环境下传媒实行特殊管理股制度既有它的理论意义,也具有特别重要的现实意义。     

强化资本运营 助力“百亿集团”——深圳广电集团资本运作的实践与思考

做大做强作为我国传媒的夙愿,不仅需要传媒自身的资本积累,更需依托资本运营等外部交易型战略的大力实施。近年来,深圳广电集团以打造"百亿集团"为发展目标,在做好新闻宣传的同时,积极通过独资、合资、参股控股、     

深圳卫视如何特色制胜

频道定位:国际视野时尚气息 2004年,当国内强势卫视纷纷以特色定位大举拓展市场时,深圳卫视才在激烈的市场竞争中呱呱坠地.面对已颇有经验的竞争对手,深圳卫视如何尽快适应市场并站稳脚跟? 竞争要求深圳卫视尽快形成特色.深圳卫视上星播出后,定位一直是集团最关心的问题,在多次研讨之后,最终确立了依靠前沿、时尚、青春等优势,"立足大珠三角、覆盖全中国、辐射东南亚、走向全世界"的发展目标和"特区品格、港澳窗口、中国气派、国际视野"的发展理念,以及"青春、时尚、开放、港澳台特色"的频道定位.     

从“第一现场”到“第一频道”——本土化栏目提升深圳都市频道整体竞争力分析

2007年12月以来,深圳广电集团都市频道在《第一现场》和《黄金剧场》等强势品牌栏目的拉动下,收视率和收视份额在近几年三级跳的基础上又有了新的突破,连续8个月超过数十年来一直高居深圳地区收视榜首的香港翡翠台,成为深圳地区名符其实的第一频道。     

人:广电业改革发展的最宝贵财富

改革开放的深入进行,经济体制的转型,媒体角色定位的转变,使得媒体之间的竞争程度越来越深,竞争范围越来越大。人才是事业发展中最宝贵的财富,广电业的发展也不例外,只有拥有了生产力发展因素中最活跃的因素——人,我们才拥有了竞争的主动权。任何一种竞争,最终的决定因素就是人。因此,解决好人的问题是中国广电业改革发展中要处理好的核心问题之一。     

号脉中国教育电视的力作——读王哲平《中国教育电视:历史、现状与发展》有感

在教育电视这个广电研究领域中相对冷清的研究方向,王哲平教授潜下身来,悉心研究,积多年一线的实践经验和深厚的广电理论研究之功力,     

活动兴台——转型期中国广电业发展的策略选择

随着我国经济的转型和媒体改革的深入进行,各类有特色的活动正成为各家电视台、广播电台有力的竞争武器。“同一首歌”、“超级女声”、“梦想中国”、“梅艳芳菲”、“寻找金花”等颇具特色的活动不断涌现,节目形式不断翻新,中国广播电视俨然进入了“活动为王”的年代。活动之潮涌动纵观中国广播、电视界,从中央到各省,从城市到区县,从中国北方到南方,从东部海滨到西域之城,广播、电视都呈现出一种活动兴台的氛围。哪家的活动搞得好、搞得有特色,哪家就有可能成为大众关注的焦点,从而也成为商家追捧的热点,既娱乐了大众,也成就了自己。据笔…