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作为许多企业经营与管理的核心,营销活动及其成败已成为企业生存与发展的关键所在。经济全球化,信息技术的发展,电子商务的出现,市场竞争的日益激烈,顾客需求的多样化和顾客更多的追求“体验”,给现代企业的营销提出了巨大的挑战。特别是企业转型及需求低迷时期,企业如何更好的适应环境,提升整体营销能力,把握稍纵即逝的市场机会,克服营销中的“近视”,成为许多企业面临的重大课题。“整体营销”的观念是在现代市场营销理论的基础上,提出的一种从整体格局上把握营销活动的战略理念。一、整体导向观:把握市场营销的根本宗旨。营… 相似文献
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