走出“可读性”的误区

走出“可读性”的误区成常福近年来，一些综合性文化刊物，为了增强市场竞争力，竞相打起了可读性的招牌。然而，稍加审视，不难发现其所谓可读性在很大程度上背离了可读性的真正涵义，不但给编辑运作带来了极大的思想混乱，而且也导致了刊物品位、格调和价值的下滑。任其...     

重视对通俗文化报刊开展评论

近十多年来,通俗文化报刊(人们习惯于称之为“小报”,但笔者觉得“小报”的称谓并不确切)的发展相当迅猛,无论其品种、数量还是内容、包装,都令人眼花缭乱。然而,与之形成鲜明对照的是,对这种大众传媒的评论工作却一直是冷冷清清,十分薄弱。通俗文化报刊没有传媒评论的监督,没有舆论的制约和压力,一味凭着感觉走,难免出现这样那样的偏差而又难以及时纠正,长期下去,势必不利于报刊在社会主义市场经济的轨道上健康发展。这种重传播、轻评论的状况亟待改变。 通俗文化报刊需要传媒评论的特别关注是其自身健康发展的需要。通俗文化报刊大多以社会性、纪实性、文化性为其特征,以文化娱乐性为其重要功能。前者决定了它更贴近社会生活,较单一门类的报     

读者调查与市场开拓

读者调查与市场开拓成常福当前，在报刊市场竞争中，一个应当引起重视的工作是，要注意开展科学的读者调查。读者调查虽然不是直接作用市场的促销手段，但却能根据读者的群体意愿，改进报刊，最大程度地实现读者对报刊社会角色的基本期望，最终使市场推销中表现的“让读者...