兴趣变现理论下的抖音平台服装营销模式探究

抖音平台的兴趣电商新模式为服装品牌的变现提供了新机遇,也暴露出平台内容创作缺少翘点等局限性。以乔·普利兹提出的“兴趣内容聚合消费者以达成变现”的兴趣变现理论出发,通过对服装品牌在基于兴趣电商平台的抖音app进行服装品牌营销新模式的探究,借鉴已介入兴趣电商平台服装品牌的成功先例,根据现有问题提出包括“打造综合性人才团队、更新服装产品设计生产与运营模式、以优质内容输出打造社群凝聚力”等营销策略建议,对已介入或期望介入兴趣电商平台的服装品牌发展与变现具有现实意义。