基于营销视角的图书逆向物流问题对策

我国是图书出版品种和发行数量仅次于美国的出版大国,但高库存、高退货率的逆向物流问题却成为制约我国向出版强国迈进的瓶颈。本文从现代营销观念的视角出发,在对图书逆向物流成因分析的基础上,以市场为导向,试图寻找到控制图书退货率的途径,进而提出解决图书逆向物流问题的对策。