中国女性自我概念对体育消费行为的影响

为了解女性自我概念对体育消费行为的影响,认识和理解女性体育消费行为的基本框架,采用文献资料法,从自我概念的5个纬度出发,分别阐述了家庭自我、情感自我、表现自我、发展自我、心灵自我对体育消费行为的影响,并指出女性自我概念系统是动态结构,提出商家可以根据目标女性消费者自我概念系统结构与消费行为之间的关系来研究和制定有效的广告设计及适当的营销策略.     

浅析女性消费者自我概念对体育生活方式的影响

近年来对于女性消费者自我概念的研究逐渐引起国内相关研究者的重视,继而构建了女性消费者自我概念的系统结构,把女性消费者自我概念分为五个纬度,分别是家庭自我、表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我。本文从体育消费出发,以自我概念为切入点,分析了自我概念系统结构中的5个纬度对女性消费者体育消费生活方式的影响。