大学生金钱观对消费决策风格的影响

考察大学生金钱观对消费者决策风格的影响。方法:抽取243名大学生完成大学生金钱观问卷及消费者决策风格问卷。结果:(1)大学生消费者决策风格存在五个二阶因子。(2)大学生金钱观两个二阶因子(金钱价值观和金钱行为观)对五种大学生消费者决策风格的路径系数均达到显著水平。结论:大学生金钱观对消费者决策风格存在显著影响,其中对价格导向决策风格与冲动导向决策风格的解释达27.7%和30.8%。