解析“双十一”购物狂欢节“神话”的建构

“双十一”从光棍节转变成为购物狂欢节是现代消费社会精心造就的消费神话,通过一系列鲜活的符号的建构,让消费者在无意识中参与到了购物狂欢之中,并逐步形成了固定的消费行为仪式,促使电商平台的交易额不断创历史新高。文章基于罗兰·巴特的符号学分析方法,揭示这一狂欢现象是由“商品符号”“仪式符号”“空间符号”组成的一套“节日符号”体系所建构起来的“神话”,使大众重新认识消费社会的“双十一”,警惕被自然化的“双十一”购物节日现象。