赠礼与回礼：“UP主-粉丝”间的礼物交换机制研究

网络赋权国漫粉丝成为“生产型消费者”。这些“生产型消费者”以Bilibili网站为主要平台无偿分享与传播其再生产的同人作品,促进了国漫粉丝网络社群的繁荣。本文采用半结构式访谈法,从礼物交换视角探究国漫粉丝社群中UP主与其粉丝间的礼物交换机制。研究发现,首先,连接UP主与粉丝间的同人作品具有显著的礼物属性。其次,回礼不需要以实体物品作为精神价值的表意工具,UP主从粉丝点赞、转发、打赏等回礼行为获得的自我认同与社会资本是重要的回礼形式;最后,UP主与粉丝借助“馈赠-接受-回礼”互动链来建立与维系关系。此互动链得以展开的基础为“互惠”,得以巩固的“粘合剂”是“信用”,得以维系的关键在于“回礼期望满足值”。