受众结构“三性”

受众结构是新闻理论研究的一个重要问题。分析和探讨这个问题,对于了解和认识受众,满足受众的需要和兴趣,提高新闻传播效果,有着重要的意义。所谓受众结构,是指受众各个部分、要素的组织形式。是受众依据性别、年龄、文化、职业、区域、需要、兴趣等因素按一定方式和关系形成的群体。受众结构与其它社会结构不同,有其自身的结构形式和规律,主要表现为社会性、整体性和可变性三个方面。     

传播效果与传播对象

二十世纪三十年代以来,西方新闻学已经发展为“大众传播学”,开始把报纸、电台、电视等统称为“大众传播工具”,对传播的信息,(“内容分