新时期受众研究的起点问题

有线电视网络的建立和普及,卫星频道的大量增加,是电视媒介迅猛发展的两大标志。印刷、广播媒介也呈现出一种相对过剩状态,形成了纵横交错的竞争局面。为了应付竞争,各媒体愈来愈重视受众调查和受众研究,西方受众研究的某些理论和方法已经借鉴到我们的研究工作中来。 　　国外对受众的研究,集中在对大众传播效果的研究上,不同的学派都力图揭示受众接受大众传播的规律,认识受众接受信息的过程。不同的地方在于,有的研究以媒介为本位,认为传播者在传播中明显地居于主导地位;有的研究以受众为中心,认为受众对大众传播媒介的使用大…     

午夜,我们给观众什么?──写在《午夜相伴》播出一周年之际

说起午夜节目，人们很容易想到广播电台深夜热线直播节目。自90年代以来，电台深夜谈话节目的电波，让都市上空好不热闹．广大听众对此所投注的热情，是这类节目的创办存所始料不及的．广播电台也因此在各媒体激烈竞争中再次站稳了自己的那一席之地。甚至可以说又。风光”了一回，‘火”了一把．而与广播电台则此火热的深夜节目相比，电祝这个时段的自制书目却一直是个空白，是个被电祝人遗忘的角落观众的眼光往往R盯在18po～22W这几个小时的黄盖时间，各电视目也自出最清锐的月四，开发霞则硬的书目，突抢誉这块“黄盖宝地”．遇是，在电…