名人间人际关系框架对消费者品牌态度的影响机制研究

研究基于心理学中的归因理论,提出并验证了一个名人间人际关系框架影响消费者品牌态度的有调节的中介模型。在多位名人同时代言情境下,对应推断中介了冲突型关系（vs.友好型关系）对消费者品牌态度的影响,为多名人代言策略下品牌代言人选择引入了名人关系这一参考维度,并提出品牌应该根据媒体有关名人关系的报道适时调整营销实践。