爆款短视频的内容创作与传播策略分析——以小红书运动员博主为例

<正>随着智能终端的普及与互联网技术的发展,短视频逐渐成为互联网用户获取信息、进行交流的重要渠道。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年12月,我国短视频用户规模达10.53亿人,占网民整体的96.4%。~①在这一背景下,小红书因其鼓励用户通过短视频等形式记录生活点滴、分享生活方式、推动趣缘互动的特性而备受关注。截至2024年2月,小红书用户数突破3亿,月活用户超2亿。~②其中,运动员博主借助其专业身份进行知识与经验分享,在运动、健康和生活方式等垂直领域积累了较高可信度和关注度。