区域电视栏目品牌的经营现状分析及营销策略初探

“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。把品牌概念引入电视栏目领域，就是要在搞好节目制作的同时通过一系列包装和市场推介手段，以培养竞争力，在产生良好的社会声誉的同时获得丰厚的市场回报。创建并经营好品牌栏目，对凝聚人气，带动收视以及形成频道的品牌是非常重要的战略之举。现在，经营品牌栏目一个很重要的方面就是要以市场为载体，不是传统意义上的的单向宣传，不是我说了算；而是以受众为目标，接受市场检验。     

区域电视栏目品牌的经营

把品牌概念引入电视栏目领域,就是要在搞好节目制作的同时通过一系列包装和市场推介手段,培养竞争力,在产生良好的社会声誉的同时获得丰厚的市场回报。创建并经营好品牌栏目,对凝聚人气、带动收视以及形成频道的品牌非常重要。区域电视品牌栏目经营现状这几年地方电视台尤其是城市台在栏目品牌创立上投入了较大精力,成绩显著。一大批栏目尤其是新闻类栏目和娱乐类节目在当地节目市场上独占鳌头,知名度高,影响大,在收视份额和创收市场都有不俗表现,成为观众心目中的品牌。以温州为例,“温州零距离”“第一时间”“百晓讲新闻”“周末嘻哈哈”…     

城市电视台创新营销的突破口

随着媒体竞争和分化态势加剧,城市电视台的生存发展受到前所未有的冲击和挤压,很多媒体遭遇发展瓶颈,"天花板效应"开始显现.城市电视台经营者一直在思考城市台经营的出路.     

地方台电视新闻专题栏目弱化现象探析

随着新闻改革的进一步深化,以关注社会热点、难点、焦点为主要内容的新闻专题栏目这几年收视率和影响力明显下降,本文从内部机制和外部环境全面分析了新闻专题栏目影响弱化的原因,认为新闻资源的抢夺和整合力量不足,对公众利益公众道德关注不足,以及传统内部机制是造成地方台电视新闻专题栏目弱化现象的主要原因。并从创新传播观念、做足本土新闻、具备国际视野、合作中竞争等方面提出了自己的看法。     

理论宣传节目如何走进大众--温州电视台"求是论坛"的探索

电视理论宣传是运用电视手段宣传党的理论、路线、方针、政策,总结改革开放和现代化建设实践经验,引导人们为建设有中国特色社会主义而努力奋斗的一种重要宣传方式.形象、生动、大众化是电视理论宣传的特点和优势,同时也是应该加以突破的难点.温州电视台"求是论坛"栏目在这方面的探索和实践,值得其它媒体学习借鉴.