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新消费是我国经济发展的新动能。如何优化品牌资产前因从而促进新锐品牌资产增长是品牌研究有待回答的重要问题。基于品牌价值链和消费者决策层级效应模型,构建包含市场定位、营销传播以及渠道转化3个一阶变量以及6个因素在内的新锐品牌资产生成模型,结合NCA和QCA两种方法探究5大行业20个新锐品牌的品牌资产生成路径。结果表明：新锐品牌存在4类实现高品牌资产的构型（IP赋能型、社交体验型、心智渗透型和产品自传播型）和2类导致非高品牌资产的构型（全网薄弱型和社交薄弱型）,并且非高品牌资产可通过4条路径向高品牌资产跃迁。研究结论不仅对揭示新锐品牌资产不同前因及其协同作用与高水平品牌资产之间的关系提供了新视角,也为新锐品牌在高品牌资产路径设计方面提供了理论支持。 相似文献
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若说学生生活是一曲大乐章的 话,那么宿舍生活就像是一个个小 音符了,大乐章的动听离不开小音 符的优美,我们的宿舍生活 、 、 1 2 便是其中优美的一节。 3 起来 不愿做懒猫的人们 1郾“ , ” “叮当当,”起床铃毫不留情地 打断了我们的美梦,丽张开口就 唱: “起来,不愿做 ‘懒猫’的人们。”天啊,庄严的国歌竟给她唱 成这 般模样! “请你不要 制造噪 音。”还躲在被窝里的甜乱嚷嚷着。 “快啊,快上早自习了。”起得最早 的凤提醒着大家。 “什么?”甜一 骨碌坐起来, “这下真完了!上早 自习准迟到!” “唉呀呀,我的袜 子呢?” “小 心 啊,我 端 着水 。” “让个地方我穿鞋子!”十四五平方 米的宿舍放上四张双人床后剩下空 间本来就不多,我们这一闹,变得 ... 相似文献
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