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温飙 《中国广播电视学刊》1998,(12)
近年来,世界政治格局的巨大改变,各国综合国力的强弱变化和新传播技术的迅猛发展,给各国国际广播事业带来了前所未有的机遇和挑战。各国都在抓紧时机,开辟自己的国际广播发展道路。全球的国际广播呈现了新的面貌,发生了新的变化。全面了解和正确分析近年来外国国际广播的发展态势,是规划新世纪我国国际广播发展战略的一个重要前提。综观外国国际广播近几年的发展态势,有几个方面值得我们注意：一、在世界范围内国际广播总体实力保持稳定的情况下,重点对象地区“空中冷战”局势的强化和宣传策略的“软化”“冷战”结束后,国际广播的… 相似文献
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受众调查工作日益受到重视现在越来越多的人们认识到受众调查给广播电视带来了极大的好处：它能帮助大众传媒更好地为受众服务,帮助广告客户更好地利用大众传媒,并使电台、电视台获得更多的广告收入,所以,从某种意义上说,受众调查是广播电视事业迅速发展的必要条件。受众的角色和地位越来越得到传播研究者的重视。受众研究已经成为当代传播学研究的五大基本领域之一。收视率的作用日益凸现收视率多年来一直被作为评判电视节目好坏的重要标准,各国电视机构非常看重收视率。西方国家商业电视网,为了吸引更多的受众,招拖大量广告,赢得… 相似文献
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外国广播电视受众调查的趋势 总被引：3，自引：1，他引：2
一、受众调查工作日益受到重视受众调查在２０世纪２０年代后期首先出现在美国。８０年代末期 ,节目的多套化 ,数字压缩技术的实用化和交互式多媒体的日益发展 ,给广大受众带来了更多的节目选择余地。为了吸引更多的受众 ,招揽大量的广告 ,扩大传播效果和各自的效益 ,西方发达国家的广播与电视之间 ,无线电视、有线电视、卫星电视之间展开了激烈竞争。于是大众传媒机构和传播研究者也开始更有目的、有步骤地进行受众调查 ,并对收听收视率的调查数据进行研究。受众的角色和地位越来越得到传播研究者和媒介的重视。受众研究已经成为当代传播学… 相似文献
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