市场需求导向下地方高校广告人才培养研究

近年来国家大力发展文化创意产业,各地政府支持加快广告产业发展,地方广告人才缺口逐渐拉大.同时,互联网技术发展改变了传统广告的生产方式,企业对广告人才专业能力的要求也发生了变化.地方高校在广告人才培养中,从学校自身学科优势和软硬件条件制定培养计划,对市场需求变化重视度不高,导致学生能力与行业需求存在一定差距.进一步明确市场定位,优化课程结构,突出就业能力培养是地方高校广告人才培养的路径.     

浅议南宁“中国绿城”城市品牌建设策略

城市品牌建设对提高城市竞争力、推动城市经济和文化的发展起着重要作用。广西首府南宁经过近10年的城市品牌建设,基础设施不断完善,城市文化不断丰富,但同时也存在品牌建设缺乏特色,缺少独特、持续的城市吸引力及品牌宣传不足等问题。挖掘城市特色,创造独特的城市吸引力,整合传播资源,是南宁提升城市品牌形象的关键。     

中国烟草广告的传统文化解读

中国烟草广告经历了从自由放任到受法律限制的曲折发展过程。无论是在合法还是受限的广告环境下,中国传统文化始终是烟草广告创作的重要元素。2011年,我国将全面禁止烟草广告,利用中国传统文化寻找到产品与消费者的结合点,是新形势下烟草广告的出路。     

微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究

微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。     

广西高校广告教育现状及出路

广西广告教育经过十余年发展,办学规模在近年来实现了较大飞跃,基本的教育框架已经形成,然而在办学层次、师资队伍、配套设施等方面却存在一定的问题。进一步改善广西广告教育的现状,培养高素质广告人才,必须丰富办学层次,形成以应用型教育为主,研究型教育协调发展的格局;优化课程结构,加大人文社科、营销、传播等相关课程的权重;同时还需建立一支高水平的专业师资队伍;加强教学配套设施和校内外实习实训基地建设。